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搜索推广怎么做?看看口碑动力对四种营销模式的解读

搜索传播对于企业来说并不陌生,在互联网应用工具比较匮乏的十年前,搜索引擎推广的投入力度都很大,很多中小企业也都指着搜索竞价来获取客流。这也说明搜索引擎在普通消费者日常生活中的重要性,因为只有大量的用户存在,企业才会重视。
但是随着社会化媒体的发展,口碑动力品牌背书营销分析,搜索引擎的用户虽然未曾减少很多,但媒体形式的丰富化,尤其是移动端平台和社交媒体的兴起,确实给搜索引擎竞价推广带来了不小的冲击。不过本文在此不探讨流媒体及社交对于搜索的影响,重点仍然是探讨一下在搜索引擎平台上,不同的传播形式之间有什么优劣势。
简单分析,口碑动力品牌背书营销认为,搜索引擎平台目前流行的传播方式有四种。
一是竞价广告(SEM),毫无疑问从搜索引擎诞生以来的十几年里,竞价广告产生了互联网行业巨头,也可能是国内国际都知名的巨头企业。竞价广告的优势在于直接,稍有关联的词都能被视为用户需求,将广告页面展现出来。不过随着媒体形式的丰富化以及碎片化,竞价广告的推广效果也越来越不可控。有小规模企业主朋友交流,他感慨总结,十年前投入产出是1:5,五年前只有1:2,这两年投入进去不知道还会不会有产出了。口碑动力品牌背书营销认为,这是企业的痛点,搜索引擎的引流作用不是没有,但是流量越来越不可控,你不投入肯定不会有流量过来,你投入了也没人能保证一定有流量过来。这种模式的优势很明显,覆盖力度大,劣势是投入预算并不小,企业需要根据自身的投入能力来决定。
二是搜索优化(SEO),这种模式在竞价广告为主导的年代里,也是非常火爆的。因为推广形式并不多,很多企业都寄希望能把自己的官网更有效的展现给用户,于是大家都会锁定热门的行业关键词进行网站建设与优化。到现在,SEO仍然被很多企业重视,但是传统企业的官网对于很多用户来说,实在是没有太多兴趣去打开阅读了。不过口碑动力品牌背书营销认为,虽然随着媒体形式的更新和丰富,企业也把传统官网进行了升级,比如微官网、小程序、商城等等,但对于中小企业来说,传统官网用户仍然很重要,新的应用方式实话说也只能是小工具。这种推广模式的优势是投入相对小一些,但效果不可控,另外时间过程都比较长。
三是搜索口碑建设与传播,这种模式严格来说并不是搜索平台本身的传播行为,当然搜索口碑里面有一部分内容是依托搜索引擎的子版块去进行建设的。例如搜索平台基本上都有问答、文库等内容板块,这些板块的内容建设更容易被平台搜索抓取,有利于企业围绕核心关键词的口碑建设。不过口碑动力品牌背书营销认为,搜索口碑内容建设,严格来说是基于用户对某些已知的企业或品牌名称,进行搜索了解的进一步行为,搜索口碑可以视为品牌口碑营销的一部分,也可以视为品牌背书营销的一部分,即通过互联网的内容策划与建设,把企业品牌背书信息、品牌动态、产品优势、市场活动、典型案例等通过互联网合理呈现出来,并且被搜索引擎有效抓取,形成目标用户基于“已知搜索”某些企业核心关键词时,优质的生态化口碑效果。这种模式的优势是费用较低,对品牌口碑建设用户认知提升很有帮助,劣势是难以强行到达。
四是目前比较流行的霸屏推广,现在推广这种模式的企业挺多,其原理口碑动力品牌背书营销也没有搞太明白。可能主要是基于智能后台的自动化管理,将企业主推页面大量触达目标用户吧(不太严谨欢迎交流指导)。这种智能化管理后台是基于出品方的某些管理程序完成,至于运营逻辑对于企业来说并不重要,也没有必要去深究,关键是到底能给企业带来什么样的效果。据口碑动力品牌背书营销了解,万次霸屏主要是由几个维度核心关键词组合衍生出众多长尾关键词,再围绕关键词矩阵进行的内容搜索优化和推送。这种模式的优势也是费用比较低,完全在中小企业的承受范围内,劣势是前期基础建设比较繁琐,也有一定的专业性,企业未必有能力执行下去,另外就是对引流的效果到底怎样还不好说。
上述四个推广模式,是对搜索传播的解析。目前越来越多的内容平台都推出了自己的搜索工具,每个平台的搜索规则也都有所不同。对于企业推广而言,口碑动力品牌背书营销建议,推广主体企业要结合自身推广需求,去研究每个平台的匹配性以及合作方式。
口碑动力品牌背书营销整合服务机构对于搜索引擎,也是做了很多年的研究,其内容营销服务团队此前十年里,服务过超过一千家中小企业客户。对于每一种模式都不陌生,不过口碑动力最擅长的时候搜索口碑传播。此外作为专注品牌背书营销整合服务的机构,口碑动力品牌背书营销服务机构整合了包含央视广告、卫视广告、高铁站、主流机场、纳斯达克大屏、媒体邀约、明星VCR祝福、广交所挂牌等优质背书资源,还有中央级媒体的专稿发布等,都能够帮助品牌打造出好的口碑生态。
 
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