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文化赋能,强势出圈!小糊涂仙经典系列焕新之旅引国民情感共振

着眼于时代发展趋势,为满足新时代消费升级需求,2022年初,小糊涂仙焕新发布经典系列新品,产品从新内涵、新体验和新包装三个层次全新焕新升级,在经典之上,再次焕亮时代新姿。

3-6月,品牌全面焕新切换之际,小糊涂仙从国民需求出发,以互动体验与营销活动双线并行,以创意品牌焕新活动、金喜感恩回馈活动、端午节&父亲节暖心情感营销等一系列整合营销活动强势出圈,在全国开启新经典时代。系列活动霸屏各大资讯媒体首页,引发全网热议,在行业营销热潮中脱颖而出,线上整体曝光量近1.4亿,微博话题阅读量近1亿,百度指数同比451%,品牌焕新营销传播总触达人群近6.4亿。

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小糊涂仙经典系列焕新项目数据战报

线上线下双联动引爆品牌焕新话题

3月底起,小糊涂仙正式开启“经典之上 焕新生活”品牌焕新之旅,线上线下联动,引发广泛关注,微博话题阅读量超5002万。

#经典之上 焕新生活#微博话题数据

借助焕新话题热度,以文化赋能品牌,创新互动形式,发起“新字召集令”活动,吸引了近2.5万国民书写“新”字,并联动吉尼斯世界纪录发起“新愿大挑战”活动,赋予汉字传承新玩法,携手全体国民书写“新愿”,打造白酒行业首个文化创新类吉尼斯世界纪录,推动品牌走向新高度。此次活动传达了新时代下国民的新生活、新心愿、新图景,彰显了文化自信,助力中国文化走向国际。

小糊涂仙获吉尼斯世界纪录认证证书

紧接着,小糊涂仙品牌焕新大片《焕新每刻经典》暖心上线,影片以小糊涂仙酒为媒,以一代人的故事,以跨代不变的情谊,述说25年间小糊涂仙与国民美好相伴,心意和品质始终如一,影片一时间引发众多仙粉情感共鸣,播放量超230万。

《焕新每刻经典》焕新上市TVC剧照

玩转线上创意互动的同时,小糊涂仙于线下打造了品牌首个快闪店——东方文化馆。以东方文化为创意背景,围绕“形音意韵美”五个创意点,打造一场古典与新潮兼具、传统与现代融汇的沉浸式文化盛宴。活动瞬间引发全城热探,并吸引百万粉丝博主探店打卡,线下曝光量达2.4万,刷屏各大社交媒体,燃起了一场线上云打卡风潮,线上总曝光近200万,深度传达了品牌作为东方智慧践行者的理念。

小糊涂仙东方文化馆

金喜全新升级,为品质生活加码

品牌焕新升级,金喜福利加持。4月下旬,小糊涂仙全新升级年度主题营销活动“开盖见金喜”,以“黄金惊喜”为消费者的品质新生活加码,品质好酒与黄金豪礼搭配,给国民带来双重满足和双倍喜悦,让更多的消费者感受到小糊涂仙的焕新之意。活动深受仙粉们欢迎,人气高涨,得到了众多仙粉的一致好评。5月期间,活动扫码量同比增长近40%。

“开盖见金喜”营销活动KV

此次营销活动,真正洞察到了消费者的所思、所想、所好,以创新消费互动,建立与用户的价值关联和情感共鸣,让品牌走进消费者心中,助力国民成就更加美好的品质新生活。

多彩新意敬端午,践行公益显担当

情系安康,践行公益。端午佳节之际,小糊涂仙以“多彩”为纽带,融合节日特色,满足国民情感需求,发起#多彩新意敬安康#互动话题,引发近百万用户关注、分享多彩生活,玩转花样端午。围绕“多彩”主题,小糊涂仙推出《多彩新意敬安康》广告片,以“粽常有,情长酒”为情感连接点,以新意演绎多彩端午,展现新时代国民生活的多姿多彩,影片兼顾了创意上的新意与文化上的深意,收获了114.5万的播放量。

《多彩新意敬安康》端午节日温情影片

与此同时,在线上,小糊涂仙以创意端午H5游戏吸引全民解锁新意,为城市“最美奉献者”献上祝福,在线下,小糊涂仙组织员工团队到达广州、长沙两地,为社区工作者、外卖员、保安等城市“最美奉献者们”献上“心意粽礼”,以实际行动回馈社会,传递企业正能量,并以一部端午公益片展示“最美奉献者”们平凡而真实的暖心故事,与国民一起聆听他们的真挚心声,致敬每一位平凡岗位上的不平凡奋斗者。以实际行动回馈社会,传递企业正能量,与国民共创美好,这正是小糊涂仙“家国情怀”的最佳表达方式。

致敬“最美奉献者”公益街采

臻情新意敬父爱 触发情感强共鸣

岁月无痕,父爱有声。在父亲节来临之际,小糊涂仙以“心声”为切入点,发起#父爱有声 臻情新意#互动话题,在国民广泛参与、为爱发声的行动下,微博话题阅读量超2600万,掀起一股表白父亲的热潮。

#父爱有声 臻情新意#微博话题数据

话题持续火爆的同时,小糊涂仙以两则创意漫画,暖心诠释感人的父子故事,表达父亲不善言辞背后的爱意,引发国民情感共鸣。并以暖心微电影《心声》与全体国民一起聆听父爱心声,影片以父亲的声音为线索,深入一对平凡家庭的父子内心,讲诉父子间那种不轻易说出口的、藏在内心深处的浓浓爱意,用真实的故事抚慰人心,真正聚焦父子关系。

《心声》父亲节日温情影片

影片上线后,短时间内即引发热议,细腻而含蓄的父子情,触动了广大消费者的共感同思。影片播放量突破 1045万,创造了整波焕新系列影片播放量峰值。同时,也体现了小糊涂仙的品牌温度,让“父慈子孝”的祥和愿景深入每位国民心中,为国民生活增添美好。

深度诠释焕新理念,演绎品牌创新典范

此次整合营销活动,小糊涂仙以优秀传统文化为源,以品牌焕新为切入点,层层深入,步步推进,从一系列焕新之举到金喜感恩回馈活动,再到温情节日营销引发情感共鸣,将情感同频与营销互动巧妙结合,传达品牌焕新理念和品牌温度,强化品牌印记和认知度,推动品牌传播与市场竞争力双提升,在行业内树立起文化白酒创新传播典范,助力白酒行业高质量发展。

未来,小糊涂仙将继续紧跟时代发展,秉持“和国民一起成就高品质生活“的品牌理念,与国民一起成就更加高品质的美好生活。一年一度的中秋国庆佳节即将来临,小糊涂仙“千万金喜酒中寻”金喜回馈活动即将上线,将以更多惊喜回馈广大消费者,与国民共品美酒,共筑美好,敬请期待!

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