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B20论坛第四期 广东制造全球竞争力研讨会成功举办

B20论坛第四期嘉宾合影留念

2022年6月23日下午,由广东省企业品牌建设促进会和广东省智能装备制造协会共同主办的品牌强国先行工程B20论坛第四期研讨会,知名专家学者、品牌机构、商协会和品牌企业代表,共同探索广东制造品牌战略和文化传承,通过鲜明的品牌定位、品牌愿景、品牌架构、品牌核心价值塑造,提高民族品牌文化竞争力、知名度、影响力和认知度!

B20论坛第四期主要参会嘉宾

广东省品促会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平

“世界经济看中国,中国经济看广东”,广东制造正勇担大国基石的历史使命,成为中国“智”造杰出代表,创造更美好未来。作为品牌强省、品牌强国先行战略的必然要求和目标所系,品牌强国先行工程B20论坛汇聚品牌力量,通过开展广东品牌全球竞争力提升课题,助力打造广东世界级品牌。

第四期B20论坛联合主办方代表、广东省智能装备制造协会执行会长 王宏伟

品牌强国、品牌建设也是历年来从中央到地方多方关注的一个议题。广东省品促会近10年来在助推广东品牌走向全国,迈出国门,做出了不懈的努力和巨大的贡献,我一直在从事实业,对制造业树立品牌深有体会,企业掌握了品牌就意味着掌握了定价权,在此我举一个例子:花都号称皮具之都,他们做的各类皮具产品质量与国际品牌相当,但是一款LV皮包可以卖几十万,而花都的皮具只能卖四五百块钱,这就是差距。

众所周知,我们所用的日化品,包括我们所喝的瓶装水,大多都被国外品牌所垄断。国与国之间的竞争不仅是产品质量的竞争,而且也是品牌的竞争。没有品牌很难说有产品的延续性,但有了品牌,在行业当中的价值立马翻天覆地。因此,我也希望广东省智能装备制造协会与广东省企业品牌建设促进会携起手来,共同为企业赋能,助力广东品牌企业真正走向全国、迈向世界。把社团对企业的服务落到实处,让企业从中得到实惠,从而体现出社团存在的价值与意义。

广州知本咨询有限公司联合创始人李秀斌博士

在开场演讲中,李秀斌博士分享了《跨境电商趋势与DTC模式》。

跨境电商趋势要点包括:全球跨境电商规模和零售总额占比持续提升,疫情爆发后更加明显;B2B和B2C电商均高速增长,B2C早期以消费类电子产品为主,而服装鞋履、家具产品、户外及体育用品后来居上,潜力更大;传统外贸模式受到冲击,向跨境电商转型势在必行;中国卖家对体系化品牌营销缺乏认知,营销服务处于早期阶段。

李秀斌博士继而分享了DTC模式(直接面对消费者的模式)的特点,指出DTC模式的本质是离消费者更近的模式,并详细分析了Cider、Warby Parker、Atoms等成功案例。广东省制造业有着全球一流的供应链体系,要实现产业升级,必须提升管理水平和品牌打造能力,李博士与其团队提供优质的管理咨询与品牌咨询服务,致力于帮助更多大湾区中小企业成为“隐形世界冠军”企业!

广电运通区块链科技有限公司CEO、博士邹 均

在数字经济时代,品牌数字化建设产生了新的变化。元宇宙成为了数字经济不可回避的重要话题,不仅两会代表委员对元宇宙有相关建言献策,数字藏品、虚拟数字人等元宇宙技术增加了品牌与其受众的互动,而其与大数据、人工智能技术的融合也有助于准确定位目标客户需求,为企业品牌建设降本增效。省品促会与运通链达正在联合打造的品牌数字化平台,将主要实现以下两大方面:构建情感共同体:提升目标客户对品牌的 “价值认同”,构建企业与消费者亲密互动的共同体。

追求品牌年轻化:与Z世代消费主力共建亲密互动关系,有助于企业在剧烈变化的市场竞争中,实现可持续的长久发展。

中国绿色碳汇基金零碳办公室主任、博士 孔晓丽

品牌的价值需要一套相应的评价标准进行衡量,打造广东世界级品牌,建设品牌强省、品牌强国,都需要我们建立自己的一套要素、标准,这样才有了话语权。我们现已经建立了广东知名品牌、湾区制造相应评价标准,这些标准对企业品牌建设具有极强的实践指导意义。

越来越多具有引领地位的品牌开始发布其细分行业的产业报告和蓝皮书,彰显担当、展现作为、诠释责任,升级行业影响力,赋能品牌价值的持续提升。为此,我们与全球智能制造与新兴产业开发院合作投资了一个人工智能报告系统,借助智能机器人的大数据搜索,每周可以出将近200份高质量原创产业研究报告、统计年报,例如大疆无人机行业报告,推动当地数字经济、智能制造、智慧城市的发展。接下来,也希望与我们广东省品促会一起组小团队,借助“人工智能+大数据+多维度分析”,帮各地政府推出一些产业规划报告、蓝皮书,提升我们广东品牌服务全国的知名度。

郭向波 海尔集团广州中心负责人

引领的品牌一定是时代的品牌,传统工业时代诞生了产品品牌,互联网时代催生了平台品牌,而数字经济时代的新特征正呼唤新的品牌范式,也就是生态品牌的快速发展。

近年来,海尔致力于以科技创新为全球用户定制个性化的智慧生活,助力企业和机构客户实现数字化转型。在6月15日发布的“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜上,腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌入选,显现出“拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧”。其中,海尔连续四年作为全球唯一的物联网生态品牌上榜,品牌价值实现逆势增长,位居全球第63名,充分展现了生态品牌这一新品牌范式的韧性和活力,让我们更加确信生态品牌是可持续增长的新引擎。

深圳连接器行业协会秘书长 唐 中

连接器是电子元器件中的一个细分门类。产品的销售对象是华为,中兴,联想,中车,比亚迪等系统厂家。这种TO B商业模式的企业,如何建立品牌?从优化内部环境的角度看,有几个建议:

一是加强参与国内外标准化组织,并为标准的定义贡献力量。

二是加强应用基础研究,建立起产品的正向研发体系。

三是加快数字化转型,在改善客户体验的同时,提高经营管理能力,提高产品一致性。从历史上看,连接器行业大部分中小企业的品牌意识较淡泊,但已经有越来越多的企业认识到,未来是品牌制胜的阶段。TO-B商业模式的企业,如何系统化地进行品牌建设,正成为连接器行业关注的重点,实施的难点。

非常感谢主办方为我们提供一个交流学习的机会,希望在座的专家能给予连接器行业更多的指导。

广州正中靶心战略定位咨询有限公司董事长、首席咨询师赵子龙

今天这个时代,已经到了不得不打造品牌的地步,因为消费者面临更多商品的时候,开始选择,有选择就会造成企业和产品之间的竞争,就需品牌背后所代表的顾客利益是否能精准对接需求。

这次研讨智造装备行业如何做品牌?中国企业和品牌的全球竞争力在哪里?我认为竞争力就在全球的用户、消费者、顾客的心智中,如何让更多用户关注、消费产品和品牌的价值。企业只有把优质的产品,通过系统的路径打造,转化成用户的认知优势,企业资源中的每一分钱才能用在刀刃上。

品牌不是在企业内部创建,一定是在外部顾客的认知里找到经营的重心,去主动代表一个消费价值才是关键所在。

国家与国家之间的竞争,要靠一个个的产业,产业与产业的竞争要靠一个个企业,企业与企业的竞争要靠优质的产品,今天中国不缺更好的产品,缺更好的品牌。因为只有好的品牌才可以代表好的产品,让企业利润提升上来。

知名品牌专家、广州心想事成广告有限公司总经理 金 釜

从天时、地利、人和三个维度来看,省品促会和广东品牌未来将迎来大发展。

首先是天时,改革开发四十多年来,中国已发展成为世界第二大经济体,世界最大单一消费市场,国货崛起,国潮兴起,数字经济蓬勃发展。打造世界级品牌,中国的基础已经打牢!

其次是地利。广东不仅是制造大省,同时也是品牌大省,中国四A标准也是从广州四A发展到全国的。作为改革开放的前沿和窗口,广东在新的品牌建设大潮中自然要扮演先行者的角色。

再次是人和。省品促会发展近十年,合纵连横,汇聚了一群有理想、有担当的品牌专家和标杆企业,扛起了中国品牌这面旗帜!

互联网时代的品牌建设思想和方法都在快速迭代,优秀品牌的评价标准也在快速改变。在汽油车时代,我们永远干不过奔驰宝马丰田,但我们在电动车方面已实现了创新超越。在数字经济时代,完全可能由中国,由我们品牌强国广东先行者,向全世界输出新时代的品牌建设、管理和评价标准。

广州金闪熹灯饰有限公司总经理、总设计师唐海松

新时代十分适合设计驱动型品牌的发展,消费者在挑选更多商品的时候,优秀的品牌和产品更能获得消费者的肯定、喜爱和青睐,从而购买和使用。

中国企业需要品牌,更需要有中华文化的品牌,走向世界,增强竞争力,让更多用户关注、消费产品和品牌的价值。企业把优质的产品,精益求精打造,工匠精神,品质第一,同时转化成用户的认知优势,我国的企业就会越来越优秀、杰出,充分体现国际竞争力。

国与国间的竞争,要靠一个个产业,产业与产业的竞争要靠一个个企业,企业与企业的竞争要靠优质的产品和品牌,今天中国可以创造更好的产品,持续打造更好的中华品牌,大家一起努力,获得更好成绩,谢谢!

广东名创资本投资有限公司董事长 赖增援

今天,我们6000多万家中小微传统企业,都遇到了巨大的困境。要说其中的核心困境,就是认知之困。大家依然固守于以往的经营观,没有从传统走到互联网,没有构建与互联时代相匹配的产品观、用户观、营销观、人才观和组织观。固守旧时代的赚钱经验,却做着新时代的生意,这样的思维和认知,自然把我们挡在了今天互联网经济的门外。

互联网时代,所有企业都处在“裸奔”的环境下竞争,价格战更加惨烈,性价比空前透明。所以在互联时代,一定要用互联时代的思维来经营企业,才有可能突破当下的困境。

作为助力企业资本赋能和培育项目成长的专业投融资对接资本平台,名创资本开创了依托科技创新、境内外科研机构、全球投资基金,孵化培育创新创业企业的创新模式,有效解决单一企业实体做创新型商业模式面临的难点和痛点。

广东省家居建材商会地产供应链金融专委会秘书长 钟恩慧

针对小微企业融资难问题,广东省家居建材商会地产供应链金融专委会直击小微企业融资难点、痛点,综合施策、多管齐下,支持小微企业纾困恢复和高质量发展。

携手供应链核心企业,创新优化链式金融服务模式,加大对产业链上下游的支持力度,助力构建良好的产业链生态圈。全年通过强链、补链、固链、稳链工程,服务上下游企业超300户,稳步推进数字供应链融资业务,全力推动战略级供应链重点项目。

广东省智能装备制造协会秘书长 苗 强

现阶段,受疫情、经济下行、原材料上涨等因素影响,给广东制造业的发展带来了很多挑战;危中有机,在企业困难的时候,更需要协会提供有效的服务,制造企业更需要广东省智能装备制造协会为企业的数智化转型赋能、需要广东省品牌促进会为企业的品牌提升、品牌重塑赋能,两个兄弟协会精诚合作,助力广东制造业企业高质量发展。

B20第四期广东制造全球竞争力提升课题研讨现场

在广东制造全球竞争力提升课题研讨环节,深圳金诚互动科技有限公司董事长林剑,广州中京盛世文化传播有限公司董事长马列, 洪福莱策划设计院长陈文,广东省企业品牌建设促进会执行副会长、品牌质量专家张国勤,运通链达副总经理倪军,中京盛世首席品牌专家张健妍,广州百盈生物科技发展有限公司总裁黄浚菡,核心国际生物科技总经理肖雷扬等多位嘉宾也发表了针对性意见,并提出了建议。

广东省品促会常务会长兼秘书长王满平(左)与广东省智能装备制造协会执行会长王宏伟(右)签约

广东省品促会常务会长兼秘书长王满平(左)与中国绿色碳汇基金零碳办公室主任、博士孔晓丽(右)签约

广东省品促会常务会长兼秘书长王满平(左)与 深圳连接器行业协会秘书长唐中(右)签约

B20论坛期间,广东省品促会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平分别与广东省智能装备制造协会执行会长王宏伟,中国绿色碳汇基金零碳办公室主任、博士孔晓丽,深圳连接器行业协会秘书长唐中,举行了广东品牌全球竞争力实验室共建、广东知名品牌评价准则(服务类)联合起草战略签约仪式。

品牌强国先行工程“广东品牌全球竞争力提升课题”助力打造广东世界级品牌!组委会组织国内50位知名品牌专家参加“广东品牌全球竞争力提升课题”,在广东知名品牌的族群内寻找品牌内涵丰富、品牌价值承诺清晰、品牌张力凸显并且具有国家级和世界级品牌基因的产品、组织或者是区域品牌,通过品牌价值和形象体系的提炼、优化、合标重塑等升维的工作,打造行业、区域品牌样板,提升全球竞争力,为打造世界级品牌奠定坚实基础!

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