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东润农旅庄文杰受邀为惠州市文广旅体局全域旅游专题培训班培训授课

2021年11月2日,“惠州市文化广电旅游体育局全域旅游专题培训”在广东省广州市东山宾馆举行。参与本次培训的学员分别为惠州市政府办、市委宣传部、市发改局、人社局、自然资源局、生态环保局、住建局、交通局、农业农村局、林业局、市场监督局以及全市各区县文广旅体局主要领导,同时还有惠州市各区县常委\副县长、各地方镇街书记镇长及各旅游区管委会副主任等72人。

东润农旅董事长、广东省乡村旅游协会副会长庄文杰受邀担任本次培训班授课老师之一,以“乡村农文旅,都市圈乡村振兴的黄金道路”为主题做实践案例分享,为大家带来乡村农文旅助力乡村振兴模式的新思考。

庄文杰先生授课现场

党的十九大提出,实施乡村振兴战略是对“三农”工作作出的重大决策部署,是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,是新时代做好“三农”工作的总抓手。与此同时,国家系列政策文件谋划新时代乡村振兴的顶层设计众多政策红利之下,休闲农业、乡村文旅迎来重要契机

在此大背景下,庄文杰先生通过“乡村发展的规律及趋势”和“乡村农文旅发展思考”两个维度进行分析,并结合东润农旅实操案例进行经验分享,得到领导学员们的一致认可。

庄文杰先生授课现场

01

城市化不可逆,乡村的萎缩和崛起,

不同地域有不同发展趋势。

乡村振兴是中国全面崛起必须补上的短板,是国内国际双循环的利器,更是社会稳定的调节器和压舱石。

庄文杰先生授课现场

乡村是中国主要群体——农民的港湾。以“代际分工基础的半工半耕”的中国农民特色模式,进可攻退可守,所以中国不会产生贫民窟。

但是,不同地区的乡村振兴侧重点不同。

一般地区的乡村振兴:因为地域和交通,特别是消费客群进入的难度,主要方向在基础设施和人居环境提升。

都市圈周边的乡村振兴:靠近客源地,交通通达,能实现“离尘不离城”,能导入人流、物流、资金流,可以通过更优的产业发展实现全方位的振兴。

观点:

在未来的都市圈,城乡二元结构将被破除,城乡融合,“城市”与“乡村”只是一个区域名称的变化,因其职能分工、产业类型不同而划分为不同的区域形态。

02

乡村振兴是乡村旅游的土壤,

乡村旅游是乡村振兴的抓手。

乡村旅游是调整产业结构、带动农民增收致富的重要抓手,也是助力乡村振兴的重要途径。

乡村农文旅是三农基础、乡村文化旅游产业融合发展的农村产业新模式,改变了传统的增长机制与方式,实现了产业跨越式发展和创新,能够有效促进一二三产业融合,带动农村经济发展。推动乡村文化旅游高质量发展,是农村产业发展的内在要求,是实现乡村振兴发展的重要抓手。

随着城市中产阶级规模快速成长、城市环境污染问题日益突出、现代化社会的“铁笼”带来城市人的心理压抑,全社会都在思考,心灵应往何处安放?乡愁该往何处寻?因此,乡愁催生了城市居民对乡村休闲的巨大需求

目前,城市周边短途休闲微度假已成为主旋律,高频短时,其出行空间以1-3小时的城郊为主,停留时间约3天以内,出行频次高,因此毗邻大都市圈的小城市、乡村将在交通一体化进程下将迎来全新的旅游机遇

城市周边休闲短途微度假的主力人群为职场支柱人群,休闲度假为其主要目的,注重身体和精神的休憩放松,偏好用各种“姿势”体验当地文化因此需增强旅游产品的主题性和体验性,以提升游客的粘合度和体验度。

数据显示,城市周边短途休闲微度假以家庭游和亲子游为主要的出游组合方式,亲子出游看重“游学”组合,因此旅游产品应增加教育性内容,为亲子的互动和交流创造更多美好而宝贵的情境。

观点:

惠州作为广东的重要旅游目的地,北部山地、南部海洋等自然资源优势突出,中部历史、客家、红色等多种人文资源丰富,生态旅游资源规模大、品级高,乡村旅游资源各具特色,应用好天时地利人和,结合自身资源特点和农业产业基础,提供兼具文化性、体验性、主题性、传播力的旅游产品。

03

中国特色乡村农文旅的发展模式和思考及案例分析

中国乡村旅游短短三十多年的发展历程,之所以能够取得如此高速的增长,主要依靠我们所处的发展阶段和由此决定的后发优势,有赖于人口红利带来的巨大市场需求,乡村低成本的劳力、土地、资源等优势。

目前,这些传统优势的作用已经有所减弱,传统粗放型的乡村旅游发展模式已经走到了尽头。当下乡村旅游要提速发展,关键就是要通过内容创新,优化产业结构,提高发展质量和效益。

乡村农文旅发展,不仅要发挥先天优势,还要塑造后天特色。

对于资源特色不足,但具有一定农业产业基础的大多数乡村地区而言,更适宜的导向是农业为基、旅游为媒、文化为魂”

通过以农业为基础的产业、以山水田园为相的环境、以人文为魂的生活,叠加上旅游,来兑现和提升附加值。

庄文杰先生在案例分享环节中除了选取了东润团队亲自操刀的增城朱村项目案例之外,还选取增城绿道、日本mokumoku农场等国内及国际其他优秀团队的知名案例进行综合剖析,分别从面、线、点三个维度解析乡村农文旅发展模式,并与学员们进行深入探讨。

培训尾声阶段,庄文杰先生还提出了“乡村农文旅的发展,应重点把握产业、环境与旅游的关系及全域思维”、“助力乡村振兴,最核心的是思维理念的转变”等观点,博得现场学员阵阵掌声,本次培训也在掌声中圆满结束。


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