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不止冰墩墩,莞产潮玩国喜福福也火了

今年最火的IP,非冬奥明星冰墩墩、雪容融莫属。

不止冰墩墩,莞产潮玩国喜福福也火了


冰墩墩、雪容融的迅速走红,再次把潮玩IP带进了大众视野。一墩难求的现象,也让人们的目光转移到工厂。

在东莞,有多家莞企的生产车间正马不停蹄地生产着冰墩墩及其周边产品。东莞“潮玩之都”的美誉,也逐渐家喻户晓。

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其实,今年春节莞潮原创潮流品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”、TOYCITY玩具城市,联合举办了“百熊计划·国喜福福全国巡展——成都首展”。莞潮的100只百家姓熊猫IP——国喜福福,在X11成都春熙路旗舰店早就火爆出圈了。

如果说冰墩墩是凭借“呆萌”的内因+层出不穷的“话题炒作”外因出圈,莞潮原创IP国喜福福的出圈,则是另一套打法。

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国喜福福是一个结合中国汉字、书法、水墨风等元素,以憨态可掬的熊猫为载体,用艺术为表现形式,通过文化的深度交流与融合所诞生的艺术IP。

设计师将中国传统文化在急速的时代变迁下与潮流艺术相结合,打造属于中国的国喜福福,打造属于中国的熊猫潮玩。他化身为“百家姓”的代表,不仅懂得茶艺书法、京剧表演、精通唐卡,运动项目更是拿手绝活。国喜福福将从古至今的文化精髓集一身,不断发扬和传播国粹文化,令更多玩家深入了解和发扬中国文化,让“中国创作”持续走红。

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春节期间,在X11成都春熙路旗舰店,这100 只神态各异的百家姓“熊猫”国喜福福,随之成为年轻人在成都的网红打卡之地。

虽然潮玩很火,但整个市场进入白热化竞争阶段后,国潮新品牌受限于体量小、资金实力有限,大多选择从线上孵化,通过众筹或电商发行,想要快速走进大众视野,赢得年轻消费者的关注与青睐,其实门槛很高。

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因此,新国潮通过积极拥抱新兴的潮流零售渠道平台,成为了“破圈”的首要一步。国喜福福就是这个打法。它找到了全球潮玩集合品牌—— X11,并在大熊猫的故乡成都,策划了一场展览+发布会,并通过线上话题营销+线下精准广告触达实现潮玩品牌的在本地的引爆。

悬念话题预热,到网红达人打卡,再到本地媒体报道和精准投放,再到现场布展和引流......

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作为全球潮玩集合品牌,X11 携手TOYCITY玩具城市,身兼数职赋能了国喜福福,包括不限于:策展人、场地方、活动组织、公关策划、媒介投放等,为了打造新锐潮玩品牌出圈,可谓是“全包”了。

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数据显示,"100 只百家姓版熊猫展 " 事件全网总曝光破 5 千万,还喜提了两个微博热搜,网络的火热为线下展览提供引流,成都的年轻人今年春节如果没去 X11 成都春熙路旗舰店打卡,和自己的同姓国喜福福熊猫合个影,发个朋友圈,你都不能说自己跟上国潮的节拍。

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此外,国喜福福IP“百家姓”这个主题设计理念,具有强烈的“国” 属性,百家姓是非常具有群众基础的展示中华文化博大精深的素材。在社交媒体时代,还有一个好处就是能够实现与现场观众的“共鸣”,具有社交货币,吸引本家打开、拍照和发朋友圈。

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而且国喜福福“出圈”的可复制性较强,尤其是在以某个城市为范畴的引爆,通过线下 IP 策展+线上整合内容营销,为 IP“量身定制”运营规划,再借助社交媒体+ 策展的方式快速建立品牌印象和话题性,进而展现潮玩背后的文化。

综上,对于国潮品牌来说,要理性客观看待冰墩墩“顶流”效应的同时,反而更应该关注国喜福福的“出圈”套路,快速迈出“破圈”第一步,因为“潮流=人气+流量+消费力 ”,新消费场景为 IP 品牌孵化提供了最好的“温床”。

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值得一提的是,艾媒咨询发布的报告显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。预期到2025年将突破千亿元大关。

在完善的产业生态助推下,东莞的潮玩正在这条千亿赛道竞跑,也翻开了东莞玩具行业升级的新篇章。

注:部分内容来自万能的大叔

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