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LAURA甜蜜妖怪全新玩法上线!是韭菜还是诚意?

iiMedia数据显示,95后,即Z世代是潮玩行业的主要消费群体,2020年潮玩行业的消费占比达到38.4%。随着时间的推移,传统的消费理念在Z世代这代人身上完全被颠覆。新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现,未来的消费市场中,这种新的消费趋势将会成为主潮流。

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2020年至今,TOYCIT玩具城市旗下的LAURA潮玩IP已经在潮玩市场上“爆火”了两年,越来越多的年轻人喜欢上这个星星眼少女。4月底,TOYCITY玩具城市新推出的LAURA第六代盲盒-甜蜜妖怪系列的火爆程度,再次验证了这个IP的号召力。

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4月22日,TOYCITY玩具城市发售LAURA甜蜜妖怪系列盲盒,此次采用了24+2的创新发售形式,双面星星眼的设定,将甜美与暗黑两种风格完美融合,创新工艺及品控的提升,更是诚意满满。该系列一经推出便迅速引爆市场,同期曝光的还有全球限量999体的LAURA香芋甜筒女巫200%潮玩,以端盒LAURA甜蜜妖怪盲盒,随机掉落LAURA香芋甜筒女巫200%的购买权,吸引百万人次参与,热度高涨。

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毫不夸张地说,LAURA甜蜜妖怪系列盲盒霸榜了潮玩界4-5月份的潮玩市场,抽到一个甜蜜妖怪特别款的盲盒,或者拥有一体200%香芋甜筒女巫的购买权,你就拥有了在“娃圈”里“睥睨”其他玩家的资本。

LAURA发展历程

还记得我们从什么时候开始认识的吗?

悲伤小丑2020.7

星星眼少女2020.11

睡衣派对2021.6

LAURA太空舱2021.7

......

LAURA第六代盲盒

2022年4月,那个带着“面具”的悲伤小丑,希望与你重新认识一次。

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LAURA是一个生活在欢乐剧场的悲伤小丑,日复一日,竭尽所能的为大家分享快乐与甜蜜。每当夜幕降临,LAURA脱下甜蜜伪装,悲伤又多愁善感,仅能借助恶龙的神秘药水,沉浸在暗夜的狂欢中。

世人早已习惯LAURA的“甜美、酷飒、时尚...”,面具下的星星眼少女,久别重逢,你是否还记得初见的模样?

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全新玩法,完整攻略

甜蜜妖怪系列共26款:12款常规款+12款特别款+2款隐藏款

一整盒12款不重复:9个常规款+3个特别款

乐趣DOUBLE!不做选择纠结!工艺细节升级!

手感漆质地,更好把玩

植绒材质,触摸更加细腻

手中配件均可拆卸,互动满分!

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关于TOYCITY玩具城市以及LAURA近年来的火热,我们在市场调研中找到了答案,而众多玩家也给出了各种「入坑」理由:

如抽盲盒带来的惊喜感,潮玩形象有治愈心情及陪伴作用,及更渴望常规款隐藏款、特别款隐藏款、限量款、联名款等,均使玩家们在不经意间,将TOYCITY玩具城市的潮玩/盲盒填满自己的生活空间;

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在这股趋势下,TOYCITY玩具城市的潮玩影响力也在不断上涨。在过去的一年里,TOYCITY玩具城市在潮玩零售渠道方面的扩张,实现了增长。“无商圈不潮玩”,一个城市的优质商圈都会吸引潮玩零售入驻,“含潮玩量”也是一个优质商圈的指标。IP主题快闪、美陈展也已成为“基本款”。

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以TOYCITY玩具城市为例,全国已完成200多家盲盒售卖机布局,还采用“一城一地标一主题”策略。它们多强调氛围感、话题性,太空舱、全品类、高颜值迎合了年轻人的打卡文化。在一线城市的一些商圈,“三步一个无人零售机,每季一场快闪展”,高频高密度释放着市场拥挤感。

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未来,TOYCITY玩具城市还会持续把产品、IP内容进一步融入到全国各地的商业空间中,通过在各个城市核心商圈开设机器人商店、与购物中心联合举办潮玩主题展等方式,让潮玩走进普通消费者的生活场景,进一步推动潮玩在大众消费者中的普及。


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