别人在做，所以要跟着做，这可能是很多企业开展软文营销的原因。除此之外，软文营销有什么用，如何发挥其真正的效果，我不太在意。

反正效果不好，不做就行。

但是当你了解到软文营销的四大功能后，你就不会这么想了。

一、宣传的作用

从文章的基本属性来看，任何软文本营销都具有宣传和阐述的作用，体现在两个方面。

首先，它在广告和公关系中发挥作用。通过对企业、企业家、企业产品和服务、企业文化、企业事件的宣传和报告，可以塑造和维护企业和品牌的形象。

通过设计和优化关键词的文章内容，还可以提高网站排名，进一步扩大沟通效果。

另一方面，它在内部文化营销中起着作用。文化营销是有意识地构建企业文化和价值观，能够凝聚员工，塑造团队精神，提高执行力。

二、销售的作用

归根结底，软文营销的最终目标总是只有一个——提高品牌知名度和销量。否则就没有意义了。

品牌宣传、塑造、优化关键词等，一切都是为了最终实现销售增长。这样做，不是一夜之间，虽然也有一个例子因为软文本营销和实现数百万的流量，但很少，更多的运气。希望这样的幸运对企业来说不是一个好的选择。

更重要的是，一篇文章只能被视为软文本推广，而不是软文本营销。有计划，有渠道，有高质量的内容，有这三个角色来真正实现销售。特别需要注意的是，渠道通常需要与外部机构合作，因为建立渠道的时间太长，成本太高，最好与拥有大量渠道的软文本发布平台合作。

三、增强信任感的作用

同样的誓言，白纸黑字往往比随便说更有说服力。

软文本营销就是这样，文本语言比口头语言更信任；如果有外部报纸、杂志和其他媒体的积极评价，信任将提高一个水平（这就是为什么，U有大量渠道的平台传播，合作的原因)。

销售是基于信任的，通过欺骗进行的销售只能是长城的自我毁灭。软文本营销可以通过文章的输出逐渐在消费者的脑海中形成信任，当信任达到一定程度时，它自然会转化为销售。

四、整合互动功能

软文本可以说无处不在，微博、贴吧、各种我们媒体、评论、信息、口号、签名等。但这些都非常分散和混乱，软文本营销可以将它们整合在一起。

整合后，可以与用户互动。例如，最常见的帖子和回复是互动的体现。此外，它还可以在企业和员工之间发挥互动和沟通的作用。

软文营销的四大功能是你需要软文营销的原因，即宣传、销售、整合互动、增强消费者信任感。

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