1. 品牌动态 > 中国高铁屏王:打造文旅品牌传播超级主场 >

中国高铁屏王:打造文旅品牌传播超级主场

文/梁羽鸣

2022年国庆期间内,杭州东站创下超过150万人次的客流量,再次登顶全国第一。杭州东站候车大厅的四块超级巨幕LED大屏上,甘肃旅游、张家界、水乡周庄等文旅品牌集中亮相尤为引人注目。后疫情时代,头部文旅品牌齐聚杭州东释放了怎样的信号?

超级平台,传播超级品牌

国内知名品牌营销专家朱磊认为,文旅品牌齐聚杭州东,展现了广告主寻找品牌引爆点的共识。

国内知名品牌营销专家-朱磊老师

“媒体碎片化,信息大爆炸,是现在所有品牌在传播过程中面对的共同难题。算法能解决达到率的问题,但是解决不了品牌形象的高空塑造。在抖音上一条点赞几千万的视频,丢到社会里还是很多人不知道。”

朱磊说:“这就是大家熟知的‘信息茧房’概念,真正的大品牌不可能在一个茧房里做出来。只有通过具有强破茧能力的高品质媒体,才有可能打造出具有全国市场影响力的品牌。今天包括文旅在内的所有广告主,都在寻找、抢占具有破茧效应的超级传播平台。”

在朱磊看来,只有少数中央级媒体、核心交通枢纽媒体,具备这种打破传播茧房的能力。

“2014年我为中央电视台撰写过一条传播非常广泛的广告语‘一台知天下,登台天下知’,当时央视的收视率遭受各省级卫视的挤压,但放在整个市场中和更高的维度去考量,我们会发现仍然只有央视占据了最全面、丰富、优质的内容资源,有孵化具有全国影响力品牌的能力。

“中国超级高铁枢纽的传播能力也是如此。广告主为何选择高铁?正是因为高铁枢纽的人群不是单一的,而是丰富的。不是闭塞的,而是开放的。打造品牌的高空形象和势能,必需依靠这种开放的超级平台去完成。”

谈到文旅品牌在杭州东站的投放价值时,朱磊专门指出:

“一般而言,一个人的行动半径决定了创富能力,出行能力决定了投放价值。高铁聚合了中国数量最庞大,出行能力最强的人群,必然是文旅品牌投放的重中之中。文旅传播强调‘链式效应’,热门目的地之间的带动作用非常明显,杭州作为中国乃至全世界最重要的旅游目的地,不仅国内文旅品牌不能错过,随着疫情逐步明朗,也必然获得国际旅游品牌的青睐。”

国庆期间杭州东站客流量再创新高

品牌创新,引领文旅突破

中国文旅市场巨大且潜能无限,伴随疫情的逐步明朗,文旅市场必将迎来新一轮的飞跃,真正具有创新能力的文旅品牌将大放光彩。

国庆期间亮相杭州东巨幕LED的水乡周庄位于苏州昆山,是江南六大古镇之一,全球十大宜居小镇,首批国家5A级旅游景区,“中国第一水乡”,“水韵江苏·网红打卡地”。自1988年以来,周庄就在文旅建设与传播上全力以赴,吸引了无数访客和定居者,品牌传播接连破圈,让越来越多的人心系神往。

“有一种生活叫周庄”作为水乡周庄的名片,持续展现着周庄的品牌内涵,完善着周庄的文旅品牌价值。朱磊认为,在杭州东站巨幕3D大屏的亮相,展现了周庄在媒体选择和应用上的独具匠心:

“媒体品质直接影响受众对传播内容的认知,高品质媒体与高品质内容的结合,是文旅品牌打造高质量传播的必由之路。周庄与杭州东的结合,就是这样一种品质的联合。”

“有一种生活叫周庄“亮相杭州东站巨幕3D大屏

聚焦杭州东,抢占文旅品牌超级主场

杭州东站不仅是一座高铁站,更是杭州城市形象的窗口。2013年改建并投入运营的杭州东站,以“钱江潮”为设计主题,表现杭州“精致和谐,大气开放”的城市形象,是杭州从“西湖时代”迈向“钱江潮”时代的精神图腾。

走进杭州东,你很快会发现这里与其他高铁站点的显著差异。

和国内绝大多数高铁站不同,杭州东站候车大厅没有广告灯箱,拥有国内最单纯、高雅的候车大厅环境。

四块超级巨幕LED组成了最具震撼效果的品牌传播场域。更为值得一提的是,为迎接亚运会的到来,杭州东站所布局的超级巨幕LED在尺寸、分辨率、色彩表现力、交互及裸眼3D技术能力等方面,均为国内顶级,多项重要技术指标达国际领先水平,也因此获得了「中国高铁屏王」的美誉,这为文旅品牌的高品质传播提供了极佳的条件。

自2019年起,杭州东站即已超过上海虹桥站、北京南站,成为全国铁路客流量最大的车站。超强的人群聚合能力,超高的媒体阵地品质,及伴随着亚运临近不断攀升的城市热度,让杭州东变得越来越繁忙,也让她成为文旅品牌传播的超级主场。

甘肃、张家界、周庄等文旅品牌登陆「中国高铁屏王」

创意引爆文旅品牌超级势能

“杭州东的巨型LED到达率、穿透力是超强的,裸眼3D的技术为今天文旅品牌突破传播提供了很好的机会。过去,精妙的创意会被人们记住。而今天,百岁山、认养一头牛仅仅通过简单的裸眼3D技术就创造令人难忘的传播效果。”

朱磊认为,超级巨幕加裸眼3D是目前文旅品牌传播的最大红利。

“人类的传播接受习惯是由基因决定的。人类的基因是草原上的猎人。动的画面比静的画面更吸引人,亮丽、发光的画面比平淡的画面更吸引人,巨型的画面比小型的画面更吸引人,就像电视比杂志好看,IMAX电影比电视好看,这一点毫无疑问。杭州东巨幕LED这一新型广告载体为文旅品牌提供了一个机会,它代表了目前的一种趋势,超级大屏加裸眼3D、交互等新技术的结合,过去沉闷的文旅品牌传播局面就要被打破了。”朱磊说。

超级巨幕加裸眼3D的视觉效果直击人心

新文旅 新品牌 新传播 新时代

作为当之无愧的中国新经济之都,全世界最重要的旅行目的地,杭州在文旅品牌传播的过程中拥有极为重要的战略意义。国内外越来越多顶级企业,将杭州置于与北京、上海同等重要的投放决策中。杭州东作为品牌传播的关键阵地,其引爆全国的传播价值日益受到重视。

伴随着难得一遇的杭州亚运会传播契机的到来,崭新的媒体形式,创意内容,必将深度改写中国文旅品牌的传播格局。

文旅传播新时代正在到来。

本文来自互联网,不代表商会资讯网立场,如有侵权请联系我们:53937675@qq.com 点击这里进行业务合作

联系我们

在线咨询: 点击这里给我发消息

微信号:kjlcz1

工作日:9:30-18:30,节假日休息