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联合抖音中国好羽绒,森马长白山大秀传递冬日舒服时尚

冬季来临,大众在穿着选择方面更加在意舒适与保暖。面对上班通勤、户外活动等多样化场景,当代新青年主张穿搭“既要风度,又要温度”,兼具轻松保暖与美观时尚的羽绒服自然成为冬季大热产品。森马作为深受年轻消费者喜爱的休闲服饰品牌,一直深耕羽绒品类。11月26日,森马联合抖in新风潮在长白山鲁能滑雪基地进行了一场沉浸式雪景直播大秀,用三大系列冬季心智羽绒新品诠释中国好羽绒,进一步放大森马羽绒品类势能。

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以雪山为景,纵享冬日灵感

冬季户外是羽绒服最适合的场景,本次中国好羽绒大秀正是将秀场从传统T台搬到了长白山雪山脚下。在白雪皑皑的背景下,伴随着令人舒适自在的音乐,森马以「冬日灵感,轻松穿」为主题,将轻松羽绒系列、守护者羽绒系列、冰雪羽绒系列三大重磅新品呈现在舞台之上,给消费者带来了一场沉浸式羽绒轻松穿搭新体验。

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舒服时尚一直是森马产品的核心设计理念,围绕这一理念,此次大秀森马推出的三大系列新品正是为满足年轻人冬季户外保暖、城市轻松出行等多样化场景需求而打造的,在保证消费者穿衣体验的同时,彰显时尚灵感。

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深入洞察Z世代,和年轻人一起穿出冬季舒服时尚

此次森马聚焦羽绒品类的场景化营销并非偶然,早在10月份森马针对其核心羽绒产品——森马轻松羽绒进行了品效合一的推广,让消费者真实体验羽绒服带来的“轻松感”,取得了品类声量与业绩的双重爆发。

森马的心智品类羽绒服之所以深受消费者喜爱,源自其对年轻一代穿搭需求的精准洞察。忙碌是当代年轻人的生活常态,面对堆积的工作和生活琐事,他们希望挣脱无形的压力网,找回轻松舒适的状态。而在冬天这个人人被厚衣服“封印”的季节,渴望保持轻盈姿态的小心思,使他们对羽绒服的轻薄保暖性提出了更高要求。森马正是洞察到年轻人对“减负”“轻松”“舒服”的渴求,选择还原羽绒的本质真功用,推出全新“森马轻松羽绒”,为用户打造了轻暖蓬松的无负担穿着体验。

作为本次大秀的核心产品,森马轻松羽绒通过对羽绒、面料、工艺的匠心追求,从内而外给消费者带来了“轻暖蓬松无负担”的消费体验:内里精选优质朵绒,600+蓬松度刚刚好,穿起来保暖轻盈不臃肿,轻轻松松就能穿得时尚好看,让冬日街道变成自己的时尚秀场;

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触感柔软舒服的森密柔面料,具有优异防水性能,能轻松应对雨雪天气,省去打理的烦恼,让人人都能无负担穿衣;独特的无缝工艺,通过3D无缝压胶,避免绗线带来的针孔,放心穿脱,无需担心钻绒的尴尬,行动自如无压力。“轻松羽绒”传递了品牌一直坚持的“舒服时尚”理念,给了年轻人带来了生理和心理上的无负担、轻松感,用实力证明了“森马轻松羽绒 轻暖蓬松无负担”。

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爆款羽绒心智打造,森马实现品效合一

除了秀场的沉浸式体验,森马更是携手抖音商城在抖音渠道齐心聚力,引爆羽绒产品话题。在抖音商城场域内森马羽绒产品强势曝光,引导消费者进店选购大秀同款。森马品牌自播+矩阵号羽绒服专场直播同步开启,内容端也针对羽绒品类进行短视频种草发力,共同助力羽绒品类业绩爆发。

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好产品+好营销+好渠道必然会催生出好的业绩。在十一月全月森马成功打造出轻松羽绒千万爆款,用实力产品为消费者带来舒服时尚的轻松体验。

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无论是产品开发,还是场景化营销,无一不体现出森马对舒服时尚的坚持。让消费者穿上舒服、享受时尚,做最舒服真实的自己。相信在未来,森马会继续深耕年轻消费者群体,发掘心智品类革新力,持续向当代新青年传递自信、舒服、年轻时尚的生活方式。

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