广告“云山雾罩”?广告不是越高级越好,而是越适配越好
前就有真人秀节目一样的高级广告“翻车”事件,形象诠释了一些中国俗语,比如“露多大脸,现多大眼”。当然还有比较文雅的说法:眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。五月,RIO官宣张子枫为亚太区品牌代言人并发布独家海报,8月2日张子枫为RIO拍的广告片正式上线,还是以“把自己还给自己”作为slogan,在00后演员张子枫的演绎下,似乎阐释出了不一样的味道。
听说
梅子要在八分熟的时候
采下才是最好的
刚刚好的酸
刚刚好的甜
刚刚好的自己
微醺
就是把自己还给自己
RIO微醺
一个人的小酒
此时此刻
最想做的事情就是……
什么都不做
微醺
就是把自己还给自己
RIO微醺
一个人的小酒
没有波澜起伏的情节设计,采梅子、吹风扇、看星星……简单但又很纯粹,但却能感受享受自我的惬意。
此外,值得注意的是,在短片「酸梅篇」和「草莓篇」中,分别给了两种水果“镜头”,广告代理商意类解释,一方面是想用原材料展现新口味;另一方面是用来增加田园舒适感。
与此同时,围绕这两种新口味,品牌也放出了两张主KV。
当你点击播放,眼前就出现了一片绿色梅林,扑面而来的清新之感为整支短片奠定了氛围基调,也说不上哪里好,就是感觉很舒服,和主打的微醺调性很对。
其实RIO这支新短片和以往的几支相比并没有特别大的改变,画面一如既往的简单清透,剧情依旧关于“一个人的惬意”,展现了小女生纯粹的独处时光,紧扣了“把自己还给自己”的传播理念,平平淡淡却自在真实。
值得一提的是,此次短片也有一些细微的不同,那就是更注重于产品特性的展现,可以看到,水果的镜头在短片中多次出现,一方面能够通过原材料体现产品口感的自然新鲜,另一方面则能和产品新口味,加深大家对于口味印象的同时软性完成了一波产品宣传。
当然也有人说,这次广告片惊喜感不够,你觉得这次的创意怎么样?
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