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紫燕食品新春短片《人间有至味》,讲述关于爱与陪伴的温情传递

春节,是中国特有的文化记号,每逢此时,人们得以从单调繁忙的生活中暂时抽身,享受与家人难得的欢聚时光。适逢佳节,紫燕食品发布新春短片《人间有至味》,以新闻人物的闪光点和对未来生活的美好期待为纽带,为来年积蓄力量,不忘初心,在烟火气中创造热气腾腾的生活。

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倾听社会声音,品味人生百态

故事开始,三料影帝王景春为我们讲述了2022年三个令人感动的新闻。

小陈是一名年轻的单亲妈妈,为了有时间陪幼小的女儿,她选择成为了一名骑手,生活的苦难与不公没有压垮她,反而更加坚韧地去直面生活。繁忙的时候,她会带着女儿一起送快递,有了她的陪伴,小陈就有一直走下去的动力。

罗书坚的儿子已经13岁了,但智力却仅有1岁左右。儿子喜欢跑步,受到美国迪克父子的鼓舞,他坚定的做出了带儿子跑遍世界的承诺。每一次奔跑,都是向着春天,这是一个父亲对儿子最勇敢的爱。

小敏爷爷病了,他不记得短期内的嘈杂琐事,却对几十年前的事情如数家珍。万幸,老伴的红烧肉依然是他心头所好,也许未来这段宝贵记忆也会被认知障碍带走,但面对遗憾乐观对待,面对病魔更加坚强或许就是小敏爷爷想要告诉我们的吧。

这些对生活片段的敏感捕捉,总结出人们对于美好生活的坚定期许。这正与紫燕匠心传承,品质坚守,努力为消费者提供健康美味的理念相契合,33年来紫燕相伴于万千家庭,持续传递着“紫燕百味”。

链接用户情感,彰显粘性营销

春节作为营销的一大IP,充满年味和过年仪式感的广告必不可少,如果只是新年元素的简单堆砌,难免让人审美疲劳。今年春节,紫燕食品通过创新性的方式,以社会关注的热点话题为引导,找寻属于众人的特有记忆。

回顾2022,憧憬2023,那些承载着情感的回忆,最终都会在未来的某一天酿成百种滋味。1月9日,紫燕食品通过腾讯新闻发起#2022年那些泪崩的瞬间#微博话题,并积极参与与网友的互动中,一起探寻人生百味。

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同时,紫燕食品携手腾讯新闻开启话题#2022年温暖过你的美食#,卷入更多人参与互动,以美食故事为导入,建立起与消费者的情感链接。

紫燕食品是家味,也是年味。新春将至,紫燕食品线下各门店也将开启“春节千店不打烊”活动,以实惠的价格将紫燕美味呈上每一张团圆餐桌,助力各个家庭共享温暖年味。

但总有一些人,因为种种原因无法与家人团聚,缺乏了家的温暖。有爱就是年,春节前,紫燕把目光更多地聚焦在空巢老人、一线派出所民警、困境青少年等人群上,在瑟瑟冬日为他们送上兔年“至味”大礼包,用家的味道带去融融暖意。

观人生百味、品人间至味、享温暖年味,三重节奏层层递进,持续输出紫燕食品致敬向上力量的精神核心。本次新年营销,紫燕食品抓紧了“味”这一关键字,以新闻人物的百味人生与紫燕食品的餐桌美味相关联,分阶段输出品牌内容。通过这次新春整合营销,紫燕食品充分体现出自身的社会责任心,关注社会所关注的,鼓舞人们所需要的,通过高品质的餐桌美味结合鼓舞人们向上的文化传播,与消费者建立一定的情感链接,赢得了良好的口碑。

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