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共建广东品牌数字化公共平台 B20论坛第三期成功举办

共建广东品牌数字化公共平台 B20论坛第三期成功举办

B20论坛第三期嘉宾合影留念

企业谋求在数字经济新市场与新业务中的生存和拓展时,品牌数字化是最必要且最可行的方式和趋势。2022年6月16日下午,品牌强国先行工程B20论坛第三期研讨会在国家版权贸易基地(越秀)广东省企业品牌建设促进会会议室举行,与会专家学者、优秀企业代表共同研讨广东品牌全球竞争力提升课题,拟发起共建“广东品牌数字化公共平台”,明晰品牌建设科学化、国际化、数字化、连锁化路径,助力广东企业在国际舞台上形成更为持久强大的竞争优势!

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B20论坛第三期主要参会嘉宾

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广电运通区块链科技有限公司CEO、博士邹均

B20论坛上,邹均博士首先就《面向大湾区企业的品牌数字化服务平台》进行推介。其中,品牌数字化平台第一期品牌数字藏品服务将于6月底推出。通过数字藏品平台,一是能够了解客户喜好,尤其是探知Z世代在虚拟空间的消费习惯、价值审美与社交需求,有助于拓展品牌营销新渠道;二是能实现品牌数字内容资产化,充分发挥IP的衍生变现价值 ,增强品牌IP与其受众的互动,打造适应数字经济的IP开发与培育的新模式。在此基础上,企业可以与IP方合作,联合打造企业产品品牌,培育建设公司IP,提升品牌运营工作效能。品牌数字化服务平台的第二期建设IP品牌化服务——C2B模式、数字人营销,第三期品牌大数据服务,也将相继建设。作为一个服务大湾区企业的开放式生态平台,欢迎志同道合的企业和个人积极参与建设和运营!

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▲品牌数字藏品服务即将推出

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广东省品促会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平

B20论坛主持人王满平秘书长表示,传统的品牌要素在数字经济时代将变得更具象化。品牌数字化转型,是新时代品牌发展的必由之路,这已成为越来越多品牌人的共识。一些优秀的品牌在数字化已经先行,但多数还只是站在企业层级,还没有上升到站在岭南文化、中华文化这个高度。品牌强国,广东先行,作为品牌强国先行工程策源地,广州尤其是越秀区,亟需打造广东品牌的公共服务数字化高地!

王秘书长指出,打造数字化公共平台,第一需要政府高度重视,今天B20论坛特别邀请了广州市商务局和广州市越秀区市场监督管理局相关领导莅临指导。二是需要媒体更强力的传播,媒体是推动社会升级和转型的一个重要推手,在品牌数字化转型可以更多元化发声;第三,数字化公共平台也是给了最优秀的企业,最有家国情怀,最有文化素养、最有责任担当的企业家,一个释放巨大发展潜力的广阔舞台,需要广大品牌企业聚集;第四,这也是给各种社会组织、品牌服务机构等深度服务企业、跟企业链接的一个平台。

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广州市商务局外贸管理处二级调研员谭文伟

谭文伟调研员作为论坛特邀嘉宾进行分享。他指出,品牌企业除了要加强宣传推广,最根本还是打铁自身硬,一定要有“四性”:

(一)行业引领性。拥有先进生产管理体系、生产制造能力和自主营销体系,固定资产投资、营业收入达到一定规模,对当地经济社会贡献较大。

(二)技术先进性。具备较强的研发创新能力和新技术应用能力,生产经营技术水平位居行业前列,掌握行业发展核心技术的企业。

(三)辐射带动性。对促进配套产业发展贡献突出,企业发展模式具有典型性、示范性,在从事加工贸易高端制造、开展研发创新、培育自主品牌、构建营销体系等方面,具备在一定区域和同行业企业复制推广的经验。

(四)质量领先性。积极践行质量第一的管理理念,实施以高品质为基础的品牌发展战略,基本形成以质取胜的企业文化,质量管理体系完备,质量诚信记录良好,产品的关键指标质量水平在所属领域或行业处于领先位置。

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广州市越秀区市场监督管理局(知识产权局)知识产权促进科二级主办盛 宝

盛宝主办也给与会者推介分享广州市市场监督管理局出台的《加强品牌建设十三条措施》。据介绍,相关措施旨在进一步推动实施质量强市、品牌强市战略,提升广州品牌竞争力、影响力。广州市将充分发挥“国家商标品牌创新创业(广州)基地”作用,支持全市企业参加全国性、国际性商标品牌活动,助力广州品牌提速发展;举办“广州国际品牌节”,借助中国进出口商品交易会、中国品牌日、全国质量月等活动,宣传推介广州品牌,讲好广州品牌故事。

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北京新华国智研究院副院长 丁 立

结合新华国智研究院自身的资源和研究方向,今天我借此机会给广东的企业两点建议:广东品牌全球竞争力的提升,一定要在现有优质的基础上增加两个抓手,第一个就是碳达峰,碳中和我们要积极的融入,第二个就是数字化转型,我们要积极的拥抱,去探索。

新华国际研究院是一个新锐智库,双碳和数字化转型也是目前我们现在重点研究的两个领域。

未来,我希望就是利用我们的智库资源,为广东的品牌、广东的企业进行深度赋能。

首先从顶层架构上我们要进行一些设计。其次,从一些资源对接上,从一些产业生态圈上,我们也会给企业创造一些机会和新的发展理念。我们愿意充分调动研究院的智库资源,为广东知名品牌的快速成长,奉献所有。

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知名品牌专家、广东省企业品牌建设促进会副会长梁广业

在B20品牌论坛上,广东省品促会副会长梁广业分享了“品牌有道•粤西行”主题。

借2022中国品牌日的品牌强国先行工程启动仪式的东风,品牌战略专家梁广业组织考察调研团队粤西行。

通过半个月的考察调研,采用上山下乡入海的方式主要走访了阳江天悦公司海上渔业养殖项目,程村蚝养殖加工项目,绿环公司生态养鹅项目;高州市平山荔镇枝项目,吴川市南方月公司月饼项目,雷州市臧隆记公司月饼项目,湛江市恒兴渔业产业深加工项目;以及阳江市合山镇和高州市深镇镇乡村振兴与农业产业化项目等,了解地方政府和企业家对区域产品市场化发展的需求,并运用“DNA营销”和“DNA生命战略”理论提供了独特的战略升维、模式升维和品牌升维的市场发展指导建议。通过市场调研和资源链接,取得了“月饼状元”品牌项目成功启动。品牌建设和创新的目的就是为市场经营服务,帮助农民增产增收和实现企业市场经营价值最大化是我们广东省品促会品牌服务的奋斗目标。

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中国乡村发展与田园综合体策划人、崛起文明集团创始人陈波

在《溯源中国·百县地标优品行动——湛江蚝 好湛江》主题分享中,陈波总结了湛江生蚝品牌打造六大误区和一体化运营模式,在其勾勒的品牌微笑曲线中,最具附加值的两端,一是品牌化,在于如何挖掘它的历史文化、品牌故事,同时实现营销渠道服务市场化、产业功能化、产品标准化、商品化;二是科技化,如何通过品牌技术研发创新、产业结构升级,在实现种养规模化同时又具差异性。

湛江生蚝作为一个区域公共品牌,应该从种苗源头开始好好挖掘,政府、企业等多方合力,讲好湛江生蚝故事,打响湛江金字招牌。

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广州口碑动力网络科技有限公司总经理、创始合伙人章竞

刚才听几位专家发言的时候,我有个习惯动作,就是随时打开百度搜索各位提到的案例企业或者项目。有些项目有比较好的搜索结果,但是大多数在搜索的时候内容很少。为什么要提搜索结果呢?

从用户的精准需求出发,当用户产生合作或者消费需求的时候,如果对你不够了解的话,就会产生信任需求,就会习惯性找权威平台的口碑来提升信任说服力。这是品牌传播的一个重要组成部分,可以称之为美誉度口碑传播。

能够把企业优秀元素广泛传播出去,是企业品牌竞争力提升的有效途径,也是我们加入省企业品牌建设促进会,可以强化发挥作用的地方。应王会长的要求,口碑动力服务机构,希望努力通过自身的专业发挥,做到及时配合有效推进共创共赢。

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中国女企业家协会会员、香信资本董事长陈香雄

论坛上,结合参加粤西考察调研,陈董事长谈了她对品牌的认知和看法。

其一,企业家需要品牌认知。我原来在国内外投资了许多项目,例如:陈醉艺术红酒,漱口水和西班牙的酒庄与加油站,但是,由于缺乏品牌塑造和专业市场团队运营,导致经济交流都不好,没有品牌就没有未来。

其二,企业家需要真正的品牌服务。此次去粤西考察企业项目或乡村振兴农业产业化项目,梁会长都能用独创的DNA营销理论和各类策划项目案例圆满回答和解决企业家和地方政府职能部门发展中遇到的问题,我很敬佩,言传身教受益良多。

其三,企业家需要优秀服务平台支持。香信资本的定位是女状元天使投资,企业家的责任就是把产品卖出去,把钱收回来。因此,企业家需要有一个公信力的平台来服务和支持,我作为广东省品促会的企业家会员,通过粤西考察调研走访,大量的农业产业化好产品需要通过品牌升维提升附加值,帮助农业增产增收是责任,帮助企业家走向成功实现财富共赢是目标。

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广东省绿色生态发展评估与推广中心副主任苏 东

广东省绿色生态发展评估与推广中心以“绿色生态发展咨询”作为轴心,深耕绿 色发展咨询、绿色示范培育、碳达峰碳中和,融合绿色金融、绿色技术 创新,为社会提供专业绿色生态发展服务。

论坛中,苏主任向与会嘉宾介绍了该中心ESG项目实施方案及披露合作建议。据介绍,高质量的ESG服务方案从系统生态层面解决了公司绿色可持续发展的问题,也是公司获得政府、资本、市场认可的最重要因素之一。

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广州昌和品牌策划公司、广州珍珠台影视总裁、出品人、制片人何东升

按照流量商业模式来说,哪里有流量,哪里就应该有运营。何总裁推介其目前在发行与营销方面落地举措,同各大社交、电商平台(百度、淘宝、京东、拼多多、美团、抖音、快手、小红书、腾讯视频号、企业微信的公私域变现)及相关公司、机构等展开战略合作,以达到合作共赢、相互成就的目的!

在品牌数字化时代,我们主营业务院线电影、年度性主题大型活动(冰雪嘉年华、业余足球联赛、文化节、音乐盛典等)也在推出原创lP及其周边衍生品的开发、出品、发行与营销。

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广东品牌全球竞争力提升课题研讨现场

在广东品牌全球竞争力提升课题研讨环节,广州沃顿商学院院长兰晓华,广东广播电视台财经新闻主编林培嘉,广东省企业品牌建设促进会执行副会长、品牌质量专家张国勤,甲想科技CEO、中国商学研究院品牌营销分院院长陈彦鹏,广东省企业品牌建设促进会常务副秘书长刘紫萱,广东省企业品牌建设促进会副秘书长、三月九品牌策划机构董事长徐一林等多位嘉宾也发表了针对性意见,并提出了建议。

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广东省品促会常务会长兼秘书长王满平(左)与广东绿色生态发展评估与推广中心副主任苏东(右)签约

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广东省品促会常务会长兼秘书长王满平(左)与 北京新华国智研究院副院长丁立(右)签约

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广东省品促会常务会长兼秘书长王满平(左)与 昌和品牌策划/珍珠台影视总裁/出品人/制片人何东升(右)签约

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广东省品促会常务会长兼秘书长王满平 左 与中国乡村发展与田园综合体策划人/崛起文明集团创始人陈波 右

B20论坛期间,广东省品促会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平分别与北京新华国智研究院副院长丁立,广东绿色生态发展评估与推广中心副主任苏东,广州昌和品牌策划、广州珍珠台影视总裁、出品人、制片人何东升,中国乡村发展与田园综合体策划人、崛起文明集团创始人陈波,举行了广东品牌全球竞争力实验室共建、广东知名品牌评价准则(服务类)联合起草战略签约仪式。

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活动预告:B20论坛第四期

论坛时间:2022年6月23日(周五)下午14:00-17:00

论坛地点:广东省品促会秘书处(东方文德广场A座写字楼707 室)

签到时间:14:00-14:30

自驾导航:广州市越秀区东方文德广场地下停车场;停车场留意“文华公寓”

地铁路线:1号线农讲所站A出口(步行约670米)

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