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格悟服装咨询:北京冬奥会中国元素刷屏 品牌如何开启新一轮机遇?

目前,国际上最受关注的事情之一,一定有北京冬奥会,从2月4日开幕式到今天,冬奥的热度一直持续升温,各大热点频发,在网络媒体不断刷屏,#谷爱凌世界最高难度#、#冰墩墩#、#金博洋战胜了金博洋#、#任子威一人参加五项比赛#……在国内,这场盛事的关注度毫不输给去年的夏季奥运会,除了东道主因素,也离不开这场赛事自身的亮点!

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首先是开幕式上以24节气为主题的倒计时短片,中国传统诗句与新时代场景相搭配,充满中式特色,是呈献给世界的美;

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2022年开春最火的IP,冰墩墩当仁不让,冰墩墩不仅在国内一墩难求,更是火到了海外,除了运动员本身,普通人也能借助冰墩墩沉浸式参与其中,玩梗造梗、发表情包、晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式;

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谷爱凌可能是本届冬奥会最受国人关注的运动员,同时,她也是最受品牌欢迎的雪上运动员之一。面对热点,不少品牌蓄势待发,希望借势以此出圈圈粉,在谷爱凌惊天逆转夺冠后,瑞幸借势营销海报也速度传播开来,瑞幸的巧妙迅速借势,让品牌成为了社交媒体上的热点。

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在这场国际性的体育赛事中,每个人都看到了不同内容。有人看到了受疫情影响两年后,冬奥再度助力推动世界不同文明交流互鉴,不同文化相互交融;看了体育大赛和社交媒体的推动下,运动员营销进一步的崛起;看了冰墩墩爆火后的IP商业潜力不容忽视;

而格悟,也从这场盛事看到了中国文化核心价值的延展和输出!

#1.

中国人的浪漫

传递文化的力量

北京冬奥会开幕之日,恰逢立春,因此开幕式一改以往倒数数字的方式,开创性地将24节气与倒计时完美融合,而开幕式是在2月4日,这是第24届冬奥会,仪式开始时间20:04,中国队也是24分出场。

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通过全新的表达方式向世界表达了一种‘中国人的浪漫’,展示了一个充满生机的当代中国,如果说12年前的北京夏季奥运会我们向世人展示的是一种五千多来积累的文化底蕴,而今天,更多是体现一种文化自信,激发国人、特别是年轻群体的归属感与情感的共鸣。


24节气的背后,是将中华文化内在更深层次是内容挖掘出来,呈现于国内外全部观众眼里。这个给到我们一个启示,中华文化,再也不是一个口号,一种形式,而是思想和文化背后的价值力量。

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#2.

安踏赞助冬奥会

激发消费主体的自信

本届冬奥会开幕式更为戏称为“大型羽绒服展销会”,各有一些国家的羽绒服被当场种草,每个国家都通过一次开幕式出场尽情展示本土服装,如瞬间引爆问询热潮的加拿大代表团身穿的lululemon套装、芬兰代表团的高级灰套装、英国代表团的“霍格沃茨”装扮……而这次中国代表团所穿的安踏羽绒服,自然也受到了不少关注。

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在奥运赛场上,安踏赞助支持了冬奥会15个大赛项目12支中国冰雪国家队,从比赛服装到领奖服,可以说,只要有中国运动员的身影,我们就能看见安踏。如此超强度的产品植入不仅扩大了产品曝光,也能够凭借运动员的影响力提升受众对安踏产品的认可。

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近年来,国潮兴起,安踏、李宁等这些曾经被耐克甩在身后的“追随者”,如今奋起直追,在我国运动服装行业,安踏已经是国产运动品牌“一哥”了,此外,安踏还是第一个与国际奥委会合作的中国体育品牌,中国制造被世界认可,安踏的成绩也是说明了本土运动品牌的崛起。

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在冬奥会热度的加持下,消费主体对中国文化自信心的增强,激发出了更强的民族荣誉感。再加上海外品牌效应在中国市场已经逐渐失效,国人不再盲目追随外国品牌,也不再忽视国货的存在。

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#3.

融入中国元素

让世界更了解中国

冬季奥运会因为比赛项目较少,整体力度不及夏季奥运会,比赛项目多数都是和冰雪相关的,其特殊性也让这项赛事受到的关注度更少。但中国通过这场小众型赛事中的文化输出,让国际媒体看到中国的不一样。

从日本记者辻冈义堂的“情报没有,但有冰墩墩”,到摩纳哥阿尔贝亲王的“能不能再捏一个”,以及滑雪选手苏翊鸣的目不转睛,国宝大熊猫的可爱形象和带着现代科技化的冰晶外壳相融合,冰墩墩不仅是中国文化的成功输出,也是国内外对中国设计的肯定和信任。

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位于张家口崇礼的云顶滑雪公园,坡面障碍技巧赛道融入了长城和烽火台的元素,世界各国的运动员可以在“雪长城”上滑雪,体验“飞檐走壁”。

北京首批滑雪场(馆)的开拓者之一王世同先生说:“这些灵感就来自于山海关,它不仅美观,还具有防风的实用功能。可以这么说,就算赛道中没有北京奥运会的标识,一看这条赛道,看见赛道上醒目的长城景观,就会知道这一定是在中国。”

北京2022年冬奥会开幕以来,国家跳台滑雪中心“雪如意”见证着跳台滑雪和北欧两项运动员们的精彩表现。融入中国元素、兼具自然与人文特色的“雪如意”,收获众多好评。

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在颁奖仪式上,礼仪志愿者身穿具有中国特色的颁奖礼服“瑞雪祥云”款款而来。将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体。

无论是吉祥物、赛道设计或是礼仪志愿者的礼服,都蕴含了大量的中国元素,目光所致之处,都有中国的印记。在加上各种强有效的国内外传播途径进行宣传扩散,让世界观众了解中国文化。

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文章小结

北京冬奥会,不仅是一次成功的体育赛事,也是一个强大的文化展示平台,本土的服装、设计、食物、品牌等等,都通过全世界的媒体和运动员扩散开来。这几年,文化自信在我国年轻人群体中变现得尤为明显,而中华文化也成了近年来市场营销抓住的重点字眼,不仅是本土品牌,连国外奢侈品也不余遗力地投入到春节营销的浪潮当中。


总之,中国文化在商业市场上大放异彩,必然是一大趋势。当然,立足于传统文化的产品不仅只是披着国潮外衣而已,而是要从文化本身寻找生机,寻找和消费者的情感链接,是精神、态度、观念、心理的同频。


在这次冬奥上吸引更多人看向中国,不仅拥有深厚的传统文化,还能将,后疫情时代,国际直接的文化、经济会逐渐频繁起来,特别是通过这次冬奥会,折射出的文化自信,既符合年轻消费者对时尚的认知,又能够吸引他们对中国文化的关注,展现他们对文化价值的认可,同时还能引发年轻群体的情感共鸣,满足他们的情感寄托。

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一般企业只会观察,什么现在卖得好,什么产品现在火,什么渠道最有流量,哪里有红利有风口,现在年轻人喜欢什么,谁家又做啥发财了等等,整天忙的焦头烂额,结果稀烂还无比焦虑。

只看现象,不看趋势,自然抓不住什么机会,更不会有特别明晰的战略。看时尚需要的观察,看到是现象;看趋势需要的是洞察,看到的机会;看大趋势不光需要洞察,还需要格局和专业,看到的是战略。

时尚本身是一种现象是短暂的留存,而本次北京冬奥会更多是一种中华文化的大趋势,我们的品牌应该把握这种大趋势,站在长期主义的视角打造品牌。

格悟服装咨询,专注中国时尚零售领域

助力中国时尚品牌长足发展

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