PHS币项目信息指出，苹果将在10年内用AR头显取代iPhone。这是天风证券剖析师、知名苹果“爆料王”郭明錤在今年11月底的一份报告中提出的观念。如今，苹果对外透显露的新线索进一步指向了这个“犹抱琵琶半遮面”的下一代产品。

PHS币项目信息持续跟踪苹果前沿产品的彭博社记者Mark Gurman表示，苹果曾经决议聘用社交网络巨头Meta前任加强理想项目公关担任人安德雷·舒伯特（Andrea Schubert）为明年的正式发布AR或MR产品做准备。

后者当前的领英材料显现仍然供职于Meta，但Mark Gurman以为“Meta旗下的Oculus曾经成为头显市场的指导者。苹果这一‘挖角’行为，或许意味着自家产品曾经快接近发布。”那么，外界预期的可以推翻iPhone的AR设备，真的在靠近了吗？

姗姗来迟，却有望完善元宇宙生态

最早在AR设备市场翻开想象力大门的应当是谷歌的Google Glass。这款产品发布于2012年4月，它可以满足声控拍照、视频通话、处置信息和电子邮件等诸多功用。当时，这款产品一度被视为挪动互联网时期反动性的黑科技，但是人们显然高估了当时的技术开展程度。

在消费者市场，Google Glass如今曾经中止了开展，仅在工厂、邮政等企业市场留下了星星之火。另一边，微软的HoloLens固然更新到第二代，同样没有在个人市场留下足迹。

究其缘由，笨重和高性能不可兼得——至少当前照旧是这样。很显然，两个先行者未能胜利给了苹果开展的时机。即便明年的苹果AR设备仅仅是第一代产品，它也并没有比竞争者落后几，由于在消费者市场简直不存在真正意义上的同行。

而用户或者市场对苹果的等待，无疑来自于苹果的号召力，那意味着苹果有希望在硬件产业链和软件生态两方面搭建或推进行业搭建出完善的配套，或者叫生态。苹果近两年自研芯片的尝试更是释放出技术气息背后的掌控力。

目前，苹果释放的信息仍然是作为iPhone、iPad、Mac几大件之一，独立于原有产品体系。Mark Gurman置信其将专注于游戏、媒体消费和通讯三大主要范畴，这也与苹果传统的强项匹配，有望以新的方式激活旧内容的第二次生命，并带来增量价值。

虽然如此，由于苹果在软硬件等方面的协同掌控力，加之持续投资收买规划细分范畴，其综合生态完善度一开端就有可能处于较高程度，而不是简单的内容复用。美股研讨社初步统计，2021年以来，苹果取得了超越10项与AR眼镜相关的专利，触及出行、音频、图像检测等多个范畴。苹果的目的可能是在AR应用的全方面完善虚拟化的体验。

此外，苹果还在技术范畴投资了一系列相关公司，比方三维激光扫描技术的II-VI公司取得了4.1亿美圆。关于手握数十亿终端入口的苹果而言，应用这些公司的技术积聚再造一个新时期的入口或许也是追求之一。

这些要素最终让苹果与元宇宙概念挂上了钩。实践上，库克曾在采访中强调，苹果的规划重点是AR而非元宇宙，“我们的初衷仅仅是打造一个AR设备”，他说。但外界显然对苹果在产业链各局部的才能给予厚望。

Wedbush知名证券剖析师Dan Ives以为苹果备受等待的AR/MR头戴设备将使苹果的每股价值进步20美圆，并为元宇宙生态系统奠定坚实的根底。

而摩根士丹利以至将Facebook和谷歌也作为苹果元宇宙的铺路石：“Facebook和谷歌不断在投资于虚拟理想（VR）和加强理想（AR）技术，这是通向‘元宇宙’中虚拟世界的门户，但只要在苹果参加赛道时，AR或是VR的大范围市场应用才干得以完成。”

与Facebook短兵相接，借新设备抢夺下一代生态入口

大摩将2030年的AR/VR硬件市场范围预估为1000亿美圆。作为竞争者，Facebook与苹果的AR竞争将成为焦点，特别是在Facebook成为Meta元宇宙公司之后。

高通公司CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙 (Cristiano Amon) 在11月16日的高通投资者大会上透露：Meta 已售出了1000万台 Oculus Quest 2头戴设备。这款设备是当前XR（扩展示实，AR/VR/MR等的交融）范畴最畅销的硬件。 

但是，依附于Meta的Oculus并不容易在软件和生态上做出打破。Valve关于VR游戏的硬件调查数据，Steam上有35%的VR游戏玩家正在运用Quest 2。Meta公司没有这样的平台，而XR硬件要与社交构成有效交融，可能要等到真正的元宇宙时期。

相对的，苹果在设备降生之前就至少规划了能够协助开发人员轻松制造高质量AR模型的RealityKit、以及面向用户和开发者的ARKit 5。而苹果相比Meta更有才能号召开发者参加到生态建立阵营，由于APP Store能为开发者带去可观的持续收入，构成正向鼓励。

目前，Facebook和苹果的矛盾曾经为外界所知，特别是在苹果调整隐私政策招致Facebook、谷歌、Twitter等巨头的互联网广告收入遭到普遍影响。所以，双方在AR设备上的争端或许会到触及下一代互联网产品的产业高点。因Facebook在苹果主导的智能机潮流中话语权缺失，这也为它带来了硬件之痛。苹果正试图再一次控制源头入口，这可能成为一次集中竞争的开端。

这也是为什么固然Oculus是当前硬件设备的指导者，但对苹果而言，推翻本人的iPhone要比超越竞争对手更能吸收外界的眼光。

不过，看好苹果也是需求更慎重一点。假定苹果的确有用其它产品取代iPhone的动力，那需求新的产品与iPhone比照时，能在大局部指标上构成优势。现阶段，这不是苹果想做就能做到的。

靠AR推翻iPhone有难度，苹果要打一场“物理仗”

据郭明錤估量，当前iPhone在全球的活泼用户超越10亿人，苹果将来的目的是十年十亿台AR设备。两相比照，我们能想象达成这一目的并不容易。

第一代iPhone手机发布于2007年，而今天的这些活泼用户是经过漫长的产品迭代后才逐步和苹果走到一同。如今，苹果在AR范畴所处的阶段更像是2007年之前，即便可以预测将来的一些趋向，要把它们融入到一款从没盛行过的产品身上并不简单。

iPhone相较于功用机时期的黑莓、诺基亚，仍然是手机。AirPods固然改动了一些形态，但耳机的中心局部不会变。而AR头显暂时还不是一个能被普遍承受的产品，千万级销量和智能手机相比，相得益彰。

郭明錤估计苹果第二代MR头显产品将在2024年左右达成千万销量，其研发期在2023年Q2-Q3加速。这意味着，假定2022年的苹果WWDC是其第一代产品面世的日子，正式发布位于郭明錤预估的第四季度，而2023年要到达250-350万台的出货量，这个过程里，苹果需求同时推进产业链、开发者、用户教育等多方面——还要保证其体验的确足够吸收种子用户。

依照价钱理论，假如数量缺乏，进步单价可以成为企业生存和开展的保证。目前，苹果的AR头显没有肯定的价钱，但综合彭博等多渠道音讯，苹果初代设备的价钱都在1000美圆以上，远高于智能手机和价钱下探至300多美圆的Quest 2。 

文娱设备和通讯设备的定位并不同，在用户心中的必需性更是天差地别。苹果初代头显专注于游戏、媒体消费和通讯，哪一个将是最重要的方面？这关系到用户留存和后续的付费意愿。假如它只是一台文娱见长的设备，那相关于Oculus的优势还需求再拔高。

苹果的第一代头显主要有三点竞争力：PC等级的算力、无需依赖PC/手机便可独立运作、支持普遍应用而非特定应用，这又对制造提出了更高的请求。苹果M系列芯片无疑展示了强大的自研才能，假定移植到AR设备上，算力的确不成问题。但是，能否完成移植，苹果说了不算，而是消费工艺要可以完成，并为设备的运转提供支持。

科技媒体information征引供给链人士的表述称，苹果设备处置视觉信号的CMOS传感器尺寸“十分大”，简直相机镜片尺寸相差无几，最终，连代工之王台积电在消费时也没能彻底处理良品率过低的问题。

物理问题是一切问题的来源，假定苹果需求一款和iPhone同等程度的产品，它至少需求满足用户外出携带的需求。但是参考Quets 2超越500g的重量，苹果到底从产业链的什么中央下功夫打破这个限制呢？研报中透露苹果AR设备具有15个光学模块，作为比照，iPhone只需求最多3个就能满足日常所需。

当然，郭明錤以为苹果最快将在2024-2026年，设计出针对头显的最佳新电池系统，以减轻安装重量、提升便利性。但那时间隔十年的目的，曾经过去了五年。

关于如今的苹果而言，持续停止的造车方案，上千名工程师加持的AR/VR部门，全球性的软件开发号召力，都有望在取代iPhone这样的噱头之外，带来一些理想的体验革新。苹果将来的想象空间并不一定集中于一台AR设备上，关怀它能带来什么，比关怀它能成为什么更有价值。这或许就是生态关于巨头的意义。

结语

此前，库克表示：“AR技术能够加强我们的对话，加强学习，并真正放大技术对人们的价值，而不是把理想世界封锁起来。”这显现，苹果对AR的官方意愿是开放的。或许在这种想法的指导下，将来由苹果带头，激起AR范畴来自于第三方的生机，才是相似于挪动互联网迸发一样的，真正的转机点。

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