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不过夜、高品质、活动丰富,精致露营成都市周边游新时尚

  “大半个朋友圈都在露营。”在刚过去的五一假期,“精致露营”成为消费者“新宠”,“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。根据国内领先民宿平台小猪民宿数据显示,2022年前4个月,小猪民宿上“露营”关键词的搜索量同比增长348%,五一期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000以上。

近期,小猪民宿携手两款露营套餐亮相罗永浩直播间,备受好评。据了解,这两款露营产品主打不过夜,为消费者提供一天的游玩场景。以杭州“路隐那森营地”为例,套餐提供野奢下午茶、篝火晚餐、露天电影、荒野游戏等丰富的活动,为消费者营造全新的户外生活方式。

“不过夜露营产品是对目前露营产品类型的补充,目的是满足不同消费者的需求。”小猪民宿业务负责人表示,露营不仅是城市青年体验生活贴近大自然的一种生活方式,更是他们展现自我个性的行为方式。相比于过夜露营和自备露营装备,不过夜露营性价比更高。调研发现,随着露营次数的增多,消费者自己购买的装备越来越多,种类越来越细,花费居高不下,而且运输过程也很麻烦。

露营市场持续升温,也引得一众玩家涌入露营赛道。据艾媒咨询统计,到2021年,中国共有超3万家露营地企业,其中新增逾15000家,2020年新增数是8000家。当露营市场竞争加剧、消费者需求升级,露营品牌想要在行业卡位赛中立于不败之地,就必须推陈出新,在提升组织活动能力的同时,创新营销方式,向消费者展示自己的竞争力。


年轻用户群体拥有制造流行和热点的能力,他们追求个性化,擅长表达自我价值主张,也乐意为爱好买单。内容种草、直播拔草、囤露营等新潮玩法正逐渐成为他们出行决策的重要方式,小猪希望不断创新内容营销方式,通过数字化营销的方式展现营地丰富的露营产品、配套齐全的游玩项目和沉浸式的体验,影响用户个性化选择。



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