互联网带来的人们生活习惯的变化也重构了许多商业模式，包括媒体的变化。为什么呢?它来自于读者阅读习惯的改变和媒体传播方式的改变。在这种变化下，企业无疑会发生变化，新闻稿对企业宣传、品牌塑造具有重要意义，好的企业新闻能够起到非常重要的公关宣传作用，并能很好的进行二次传播，扩大企业品牌影响力。

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　　哪些素材可以编辑成新闻并进行传播?

　　新闻来源于发展变化的事物，那么对于企业来讲，新品发布会、参加行业展示、领导视察、同行考察/走访、内外部研讨会、获奖情况、产品促销活动、员工风采展示、公益慈善活动等都可以作为一篇完整的新闻进行表述。

　　02

　　那么如何撰写一篇企业新闻?

　　善于捕捉新闻素材

　　企业在生产和经营的过程中，总会伴随着各种事件的发生，而新闻就是对就近发生的事件的报道。所以一旦发现某个正在发生的事件可以成为新闻素材，就可以在第一时间进行新闻材料的收集与整理。在早期新闻撰写阶段可以以叙述为主要表达手段，将本企业现有的新闻事件和新闻人物进行简单描述，并从客观的角度说明此次事件对企业带来了怎样的影响。

　　如果是进行新产品的宣传，注意重点描述产品的差异化、细分化和社会化，通过对比更容易让读者了解产品的核心优势。

　　自身企业弱小时可以选择“借光”，通过与大公司的关系、对比等提升关注度。在没有公司事件作为编辑素材时，可以收集一些本行业相关资料，随时关注行业发展趋势，根据行业发展宣传企业发展。

　　新闻要包含六个要素

　　简单来说，一篇完整的新闻要具备六要素，分别是何时(when)、何地(where)、何事(what)、何因(why)、何人(who)、如何(how)。所以，我们在编辑企业新闻时应该完整的表达在什么时间、什么地点、发生了什么事、这件事情为什么会发生、是如何发生并产生怎样的结果或影响。在这六个元素中最主要的是何事、何人。

　　新闻的写作形式

　　新闻一般由标题、导语、主体、背景和结语组成，但是并不是每一篇新闻都必须具有这五个部分。

　　标题需要表达有何人(物)做何事，做到简洁、准确，标题拟写得好，可以吸引读者。比如：公司年会成功举办、新产品发布引关注等。

　　导语是指新闻的第一段或是第一句话，用简明生动的文字写明在什么时间、什么地点、有什么人做了一件什么事情。

　　主体就是在导语的基础上详细叙述与新闻主题相关的事实，使文章的内容更加饱满，一般先写主要再写次要。

　　背景就是指时间的历史背景、周围环境等，目的是帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，深化主题。

　　结尾，就是指文章的结束语。

　　对于企业新闻，新闻是形式，营销是最终目的。平时要善于捕捉新闻素材，多看多写。通过企业新闻的发布与传播，可以使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增加企业的知名度与美誉度。

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　　范文如下

　　加强业务技能培训 助力员工成长成才

　　近日，为进一步提高和强化全体伙伴的业务技能和综合素质，南京融扬信息技术有限公司开展了一场以“奋斗的青春最美”为主题的职业技能强化培训。此次培训旨在提高伙伴们的业务能力和工作水平，为公司全年工作的稳步推进打下坚实基础。

　　此次培训，特邀企翼网上海总部渠道事业部袁小军和华东区渠道经理倪其胜担任主讲老师，讲述现今经济环境下电子商务发展前景和电商+金融的发展优势，让伙伴们更加清晰的明白公司乃至整个电子商务行业的未来发展方向和企翼网不断创新的业务模式。

　　培训现场

　　两位主讲老师在培训过程中注重增强课程的针对性和实用性，内容丰富而又不失灵活，详细分析了中小微企业开展电子商务的优势和企翼网为广大中小微企业提供的电商+金融服务模式的核心优势。采取“理论与案例”相结合的培训方式，兼顾理论性与实战操作性。此次培训得到全体伙伴的认可，伙伴们纷纷表示老师们讲的课程贴切自身需要。在互动环节，伙伴们踊跃提问，主讲老师也耐心的为之一一解疑。

　　通过培训，加强了全体伙伴的职业素质与能力，有效的完善了伙伴们的电子商务和金融知识，提升了团队意识和服务能力。

　　企业新闻稿如何写好导语?

　　导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端。导语反映新闻的要点、确立新闻的基调、唤起受众的注意。

　　好的导语给读者和观众一种期望，一种诱惑，可以让读者有意愿继续读下去，并且吸引他们读完全文。那么，企业新闻稿如何写好导语呢?我们通过导语的编写原则和写法来给大家一些技巧：

　　企业新闻稿导语编写原则

　　1.导语的主要作用是“挖坑”

　　企业新闻也要写导语，如果不写，那么就应该把文章的开篇第一段按照导语来写。另外，只需要从六要素中选取一二个最重要最能激起人们阅读兴趣的要素即可。导语，要留下引起受众阅读兴趣的“坑”。

　　2.导语须简明扼要、短小精悍

　　导语写作的最佳语法结构是按照“主语——谓语——宾语”来写，尽量不使用复杂结构的句子。

　　3.导语须生动活泼，引人入胜

　　企业新闻稿常常并无趣点，很难引起兴趣。那就需要作者用华丽的文采、精彩的语言来加分，比如引用古诗词、找热点“搭便车”。

　　4.导语必须创新，不墨守陈规

　　导语部分必须视角独特、表达方式有新意。可以云淡风轻，可以大开大合，只要将新闻事实和要传达的观点融合进去，就是可以的。

　　企业新闻稿导语采用写法

　　▷ 叙述式

　　以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、最常见的写法之一。

　　如：“上海男篮官方昨天宣布，刘炜正式回归上海，俱乐部已经与他签下一年的球员合同以及后续的教练合同。”(《东广新闻台》)

　　▷ 提问式

　　将有关问题通过一个尖锐而鲜明的问题提出来，以引起受众的关注。有时是设问，即要求自问自答。

　　如“媒体行业的流动性越来越大，那些或跳槽或转行的人们如今都在做什么?媒体从业经历对他们产生了哪些影响?poynter采访了6位这样的人，他们有的还从事文字工作，有的则做起了老师、营销，但每个人都无一例外与老同事们保持了革命般坚固的友谊。”(《网易新闻学院》)

　　▷ 描写式

　　以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。

　　如“17日凌晨，一片静寂的迪拜夜空突然被照亮。热烈的红和温暖的黄包裹着高耸入云的哈利法塔，在LED灯的魔法下，这座世界第一高楼瞬间化为一面巨幅五星红旗。”(《新华社》)

　　▷ 评论式

　　对所报道的事实进行评论，揭示其意义。

　　如“新华社华盛顿7月18日电(记者高攀　朱东阳)中国驻美国大使崔天凯18日表示，美国挑起对华贸易战既不公正也不公平，美方此举只会损人害己，并殃及世界。”(《新华网》)

　　▷ 引用式

　　引用新闻人物精彩而生动的语言来揭示消息主题。

　　如““少年强则国强，少年智则国智……少年雄于地球，则国雄于地球。”百年前，梁启超的《少年中国说》，振聋发聩地表达出了少年对国家的重要性。在六一国际儿童节到来之际，作为少年儿童、也是最弱小的困难群体之一，孤残儿童更需要全社会的呵护和关爱。全国各地福彩机构用爱心传播希望，为福利事业筹集公益金，化身守护孤残儿童的温柔守护神，把关心与爱护带给每一个孤残儿童，为他们点亮希望的明天。”(《中国福彩网》)

　　企业新闻稿在大多数情况下，特别是从微观到宏观、个体到群体、此时此地到彼时彼地的过渡中，读者很容易失去兴趣，中途放弃阅读。而导语任务是：不仅让读者读下去，而且要读完。导语是新闻稿件中最重要的事实和亮点，虽然看似简单，就那么几行字，但要想写出彩还得需要动动脑筋。