话说“书看皮，文看题”，标题是文章的眼睛，是给读者的“第一印象”，甚至可以说标题比导语还重要，新闻的标题亦是如此。当一个新闻稿的标题让人连点击进去的欲望都没有的时候,那么你的新闻稿就是一篇失败的新闻稿,标题没有写好,一切都是零。今天联众云小编就来介绍一下企业新闻通稿标题的基本原则方法技巧以及写作的禁忌。

　　新闻标题的功能：新闻标题具有提示内容、评价内容、吸引阅读、美化版面等功能。

　　新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。新闻标题不但简明扼要地介绍新闻内容，而且能够代表编辑部评价新闻内容。一则好的新闻标题具有鲜明的思想性，不仅能向读者提示新闻内容，而且能帮助读者理解新闻内容的性质和意义。

　　吸引读者阅读新闻：编辑制作标题，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实，而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。

　　新闻标题的类型：新闻标题可分为单一型标题、复合型标题、实题、虚题等类型。单一型标题只有主题，没有辅题，一行题居多，也可两行、三行，字号无区别;复合型标题既有主题，又有辅题，均为多行题，主辅题字号有大小之分;实题是新闻标题中叙述事实的部分，着重表现具体的人物、动作和事件等;虚题是新闻标题中发表议论的部分，着重说明原则、道理、愿望等。例如：

　　允许“生财有道” 不可“为富不仁”(虚题)

　　大东门集贸市场举办有毒有害商品展览(实题)

　　新闻标题的结构：新闻标题的结构可分为主题、引题、副题等。

　　主题，主题是标题中的核心部分，主题说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想，是标题中的主要部分。主题在整个标题中所用的字号最大，居于最显著的位置。

　　引题，引题引出主题，通过交代和说明相关的背景、意义、目的、原因、气氛、性状等引出主题。通过直接叙述主干事实的起始部分引出主题，使长主题短化。通过提出疑问和发表议论引出主题。

　　副题，副题解释和补充主题，对主题起解释和补充的作用。副题补充主题中未交代的事实，补充主题所述事实的结果或影响，印证主题的观点或回答主题的提问，解释主题中概括的事实或描述的细节。例如：

　　此风不可长(引题)

　　南京出现万元宴席 (主题)

　　消费者为外商 国人不可攀比 (副题)

　　在这个信息发达的时代，新闻的数量可谓非常庞大，读者想在众多新闻中一下子找到自己感兴趣的那一条，必然会先看标题，因此，新闻标题一定要精、准、好。

　　一、拟写新闻标题的基本原则

　　1.准确。准确性是对一则新闻的基本要求，新闻标题自然也必须符合新闻事实，要提炼出重点信息，概括新闻的主要内容。题文相符，题合文意，概括得当，新闻标题必须符合新闻事实，这是新闻标题最基本的要求。

　　2.通俗易懂。简洁明了，一目了然，新闻性和可读性并举。标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现常人不熟知的人名、地名，或引起歧义的地名缩写。杜绝枯燥的专业术语，或者公文式的话语，口语化和漫画化往往是通俗、形象的基本策略。如，《奥巴马头三脚踢得不错》。新闻的受众面广，因此在拟定标题时要尽量避免出现晦涩难懂的词语或者枯燥乏味的专业术语。

　　3.简洁。标题要做到一语破的、一针见血的点出文章最为精彩的部分，直击新闻事实，把新闻的核心内容揭示出来。一般情况下标题中最好不要出现重复字眼和标点符号。

　　4.新鲜，在明白达意的基础上，找一个不常用的方式、不常用的词儿，来说说它，常能 “出奇制胜”。如，《帕瓦罗蒂：不唱了，以后洗澡都不哼哼了》。

　　5.活泼，活泼生动，幽默有趣，生机勃勃，动感强烈。

　　6.鲜明。文章提倡什么、反对什么，赞扬什么、批评什么，是非分明，毫不含糊，旗帜鲜明地体现在标题中。一则新闻的标题要表达明确，不能模棱两可，不能刻意追求文字的美感，不能让读者看完后感觉不知所云。

　　7.形象，就是读之令人有身临其境之感，犹如面对电影镜头。

　　8.善美：标题要“善”，要有人文关怀;标题要“美”，要符审美习惯，考虑版面和画面的美观需求。

　　二、新闻标题的拟写方法

　　一般都要经过读稿、命意、立言、修正四个步骤。

　　第一步、读稿，即精心阅读稿件，这是制作标题的第一步。认真阅读导语及全文，提炼出最重要，最新鲜的内容。

　　第二步、命意是对标题内容的酝酿与构思过程，目的是在通读原稿的基础上，把新闻中最具有新闻价值和社会意义的事实提炼出来。

　　第三步、立言在标题制作过程就是把命意阶段已经确定的标题的内容和表现方式用适当的文字把它表达出来。标题立言要注意力求深入浅出，通俗易懂，生动引人。

　　第四步、修整是制作新闻标题最后一个程序，也是必不可少的一个程序。只有时间允许，编辑应对标题进行仔细推敲。

　　1.抓住关键句。所谓关键句，指新闻中概论性较强的句子，一般分布在新闻的导语中，有时出现在中间小节的开头或结尾部分。注意寻找并提取这些句子中的有效信息，可以迅速概论新闻的主要内容，从而完成标题的草拟。

　　2.表达形式要规范。答案的表达形式通常为“谁干什么”或“谁怎么样”，类似压缩句子找主干，时间、地点等要素如无必要一般不出现在答案中。

　　3.注意限制条件。拟标题往往有一些限制条件，比如字数限制

　　三、拟题技巧

　　1.紧扣热点，聚焦民生。新闻的时效性决定了被受众群体关注的肯定是最近发生的热点，因此，在拟定新闻标题时，一定要紧扣热点，吸引受众的目光，让受众感受到这件事与自己的密切关联，这样才能引起受众的阅读兴趣。比如，《广州出台53条措施支持服务业恢复发展(抓细抓实各项防疫工作)》这则新闻就是关于餐饮、零售、旅游、运输和民航等服务行业在疫情稳定后如何有序恢复发展的，因为既关系到疫情防控又关系到民生，所以一下子就能吸引到从事服务业读者的关注。

　　2.不宜过长，精雕细刻。短小精悍的标题往往更容易获得读者的好感，如果一则新闻的标题如文章一样长篇大论，那么，读者估计还没看完标题就放弃了，更别说去关注新闻的内容了。

　　3.善用修辞，吸引眼球。美国报业大王威廉·赫斯特说：“如果你第一句话吸引不住读者，那就不要再写第二句了。”新闻标题正是这样，如果不能很快吸引读者的注意，那就不能在信息繁杂的“新闻海”里脱颖而出。修辞的使用，可以为标题注入新鲜活力。比如《“栽树工程”枝叶茂，科创花开红似火》，用“栽树工程”比喻科技创新，以“花”比喻创新成果，既新颖又容易理解，能很快吸引读者的眼球。

　　4.加入数字，一目了然。巧拿数字炫出声色，标题中运用数据，能够给读者一目了然的效果。比如《一季度快递业务量达242.3亿件》，一眼就能从数字中了解到这则新闻的重点。

　　5.巧设悬念，激发兴趣。公布一部分信息，控制一部分信息，靠公布的信息引起公众对隐藏信息的好奇。如告诉过程，不告诉结果;告诉“是什么”，不告诉“为什么”。如，《毛泽东为何选择王洪文?》比如《“居住权”登记是怎么回事?》，一个提问便激发了读者的好奇心。

　　6.引用名句或俗语，引发共鸣。如《切莫“起了个大早，赶了个晚集”》，这一标题引用俗语，旨在表明防疫工作还没有到松口气、歇歇脚的时候，通俗易懂又能引发读者共鸣。

　　7.拈连法：利用上下句的联系，巧妙地把适用于甲事物的词用于乙事物。如：

　　英文打字机打得“火热”(主)

　　货紧价扬现象将持续到明年(副)

　　8.顶真法：前后词语紧紧相连。如：

　　羊城大嫂“老来俏” 俏丽明艳“也争春”

　　9.比拟法：把物拟作人，叫“拟人”;或者把甲物拟作乙物、把人拟作物，叫“拟物”。

　　(1)拟人法：

　　征地造房为啥等煞人?(引)

　　一道公文背着39颗印章旅行 (主)

　　希望有关部门舍繁就简，多办实事，加快住宅建设 (副)

　　(2)拟物法：

　　断粮!让“寄生虫”无法寄生 (主题，把人拟作物)

　　广州对多次无故拒绝再上岗者停发救济金生活费 (副题)

　　10.嵌入法：人名(地名、物名)嵌入法，把一些包含意境的名字点化成标题，或巧借姓名的谐音制成题目，能起到一语双关、新颖别致、情趣盎然的效果。如：

　　传世江山最多娇 痛惜关山难留月(引)

　　国画大师关山月遽然去世(主)

　　11.直白式，直接明了表明文意。

　　12.方法式：“如何……”

　　13.询问式：“你是否……?”

　　14.建议式：“去……最……”

　　15.预告式：“今年最重要的……将是……”

　　16.反差式：反差对比能产生冲击性和刺激性。如，《住宾馆 坐飞机 吃西餐 河南小伙20元游遍欧洲》

　　17.用典式：把当下最流行的话语、句式，运用到标题中，既有亲切感又有新鲜感。如，《中央拨款4万亿 拉动内需“不差钱”》。

　　18.套名句：这里的“名句”是个宽泛的概念，可以出自古典名著名篇，也可以出自影视剧片名、歌词、广告词等。

　　19.逆向式：看似违背常情，实则“新”寓“奇”中，有磁石吸铁之效。例如《我渴望有个后妈》、《渴望停电》、《真想做个差生》、《享受唠叨》、《100分，我恨你》等。

　　20.共鸣式：巧动情感拨动心弦，要把自己对稿件内容的喜怒哀乐等种种感情融入笔端，以此吸引和引导读者看完你的稿件。

　　21.对偶法：用结构相同或相似，字数相等的两个语句来表达相似、相反或相关的意思。

　　(1)正对：对偶的两部分，在意义上相近似。如：

　　回归后第一个夜晚，香港岛兴奋得彻夜不眠……(引)

　　九七回归齐乐颂 万千灯火共心声(主)

　　(2)反对：对偶的两部分，在意义上相对立。如：

　　四川国际电视节“繁荣”背后有隐忧(引)

　　清宫戏四面开花 少儿剧寥寥无几 (主)

　　(3)串对：对偶的两部分，在意义上相关联(承接，连贯，递进，因果，假设，条件等)。如：

　　一妇当关断总阀 五家半月断水喝(主题，因果关系)

　　众邻居一怒之下告到法庭(副)

　　22.谐音法。利用读音相同或相近，而字形字义都不同的词形成声音上的反复，这种相同的声音与不同的意义正好揭示了事物的某种联系。如

　　洗洗洗 洗雪百年国耻

　　喜喜喜 喜庆香港回归 (主)

　　四、拟题禁忌

　　1.新闻标题不能为了吸引注意力，夸大内容或编造结果。

　　2.新闻标题要客观，不能夹杂个人情感。

　　3.新闻标题要紧扣内容，不能脱离文本，只做“标题党”。

　　4.新闻标题与导语的区别

　　简单来说，标题是概括，导语是引入。

　　每则新闻在结构上，一般包括标题、导语、主体、背景和结语五部分。

　　标题一般包括引标题、正标题和副标题;导语是新闻开头的第一段或第一句话，它扼要地揭示新闻的核心内容。

　　标题通常是新闻内容的提要;导语是概述事件或概括中心。

　　5.标题新闻与一句话新闻的区别

　　①形式不同

　　标题新闻是标题和新闻内容完全融为一体的报道形式。本质上仍然是标题。

　　一句话新闻是由一个短句构成的新闻。一句话新闻可以是单句，也可以是复句，一般情况下以单句为主。

　　②效果不同

　　标题新闻由于文字简短，常常五要素不全，要素的残缺、内容的不完整，不但严重地影响读者对新闻事件的完整了解，而且还会造成新闻不真实的感觉。

　　一句话新闻常常是用一句话把那些有重要意义的、为群众普遍关心的、新近发生的事实报道出来。让读者在最短的时间内读到更多的消息。

　　③特点不同

　　标题新闻，这种新闻是以题代文，文题相融，文简、事简、意明、信息含量大而丰富。

　　一句话新闻可以写得快、发得快，能大大提高新闻的时效性。一句话新闻的份量应该是比较重的，其新闻价值是很高的，文字必须十分精炼。

　　五、标题赏析

　　1.家书纸短，家国情长

　　这一标题让理性之论有了共情之效。这则新闻评论从一本名为《抗疫家书》的书籍出发，展现新冠肺炎疫情防控中的中国力量、中国精神、中国效率。标题中的“家书”和“家国”为并列关系，从家书中看家国情怀、人间大爱;将“纸短”和“情长”进行反向对比，表现家书中的言有尽而意无穷。句式对仗，内涵丰富，余味悠长。

　　2.五斤花椒背后的精准扶贫

　　“五斤花椒”是小意象，“精准扶贫”乃大政策。以小见大、由表及里，既有对比的冲击力，引起读者对故事的兴趣，又让大政策落在读者熟知的事物上，增强了新闻的可读性。

　　3.新衣里头有新“艺”

　　“新”为题眼，一题两“新”，体现了时代潮流转变背景下纺织业的新变化、新趋势。“新衣”和“新‘艺’”，同音不同调，平仄起伏，颇为工巧。前者代指现代纺织，后者强调新兴技艺，短短七字紧扣主题，通俗易懂且韵味十足。

　　4.舌尖之“鲜”别成社会之“险”

　　标题简洁有力，生动概括了论点。舌尖之“鲜”，指食用野生动物以满足口舌之欲的现象;社会之“险”，则指由此产生的社会公共卫生风险。“鲜”“险”二字谐音对举，让观点直抵人心。

　　5.一鲸落而万物生

　　这个标题较好地体现了“物质守恒定律”这一科学原理，唯物辩证法贯穿其中。“一鲸落”与“万物生”对比强烈，让人印象深刻，也激发了读者对人与自然关系的深入思考。

　　6.“风光”行业期待更风光

　　巧用意义双关和谐音双关的手法，使标题别开生面。前一个“风光”加了引号，指代风力发电和光伏发电;后一个“风光”用其本意，希望这两种发电方式前途广阔。可谓“同字同音不同义，妙趣横生藏深意”。

　　7.忧乐关天下，悲喜超物外

　　标题创意源自范仲淹的千古名句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，未点其名、已见其神。标题精准概括出范仲淹的精神特质，总结了一代有志之士的精神风貌，很好地起到了画龙点睛、提纲挈领的作用。

　　8.消费扶贫，让“头回客”变“回头客”

　　“头回客”与“回头客”使用回文手法，表明核心观点，直指问题实质，让人很好地领悟了作者的意图。

　　9.艺术教育成人之“美”

　　艺术教育是美育的核心内容，标题化用成语“成人之美”，有一语双关之效。“成”，指促成、达成，重在强调艺术教育的过程，“美”为美学、审美，亦指让受教育者拥有“美的结果”，是对艺术教育方向和目标的概括。标题短而有力，凝练之余意蕴悠长。

　　10.“云”解塬上渴

　　宁夏西海固的吃水难问题在固原市彭阳县得到了彻底解决，成为各地学习的样本。奇迹是如何诞生的呢?标题为读者提供了线索：“云”字画龙点睛，不仅巧妙借用“大旱望云霓”的意象，而且指代解决饮水难问题的“水利云”平台，语义双关，富有韵味和诗意。